2026: Heineken® lança “Algoritmo” e convida a sair das bolhas sociais

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A Heineken® lançou “Algoritmo”, campanha global integrada que estreou no Brasil em 27 de janeiro de 2026 e será expandida para outros mercados ao longo do ano. Feito com dados da assessoria de imprensa, o material mostra como os algoritmos vão além do consumo de conteúdo e passam a moldar comportamentos sociais, limitando descobertas e experiências novas.

Partindo do insight de que algoritmos reforçam preferências e previsões de comportamento, a campanha dramatiza as consequências dessa previsibilidade. A narrativa central imagina um “surto de algoritmo”: um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício. Esse erro, pequeno porém significativo, desencadeia uma reação em cadeia no sistema, rompendo a lógica que mantém as bolhas sociais separadas. Grupos distintos são colocados juntos, criando interseções sociais inesperadas onde caos, espontaneidade e conexões do mundo real predominam.

“Algoritmo” dá continuidade à plataforma Socials Off Socials, que incentiva desconexão das redes para reconexão presencial. Segundo o release, a campanha reforça o compromisso de longo prazo da marca com as conexões reais, entendidas como um elemento que merece ser protegido em um mundo guiado por algoritmos.

O filme hero usa ironia e hipérbole para sublinhar a mensagem de que algoritmos podem prever preferências, mas não conseguem controlar as conexões humanas. A peça foi idealizada pela agência LePub e dirigida por Abhinav Pratiman. A cinematografia ficou a cargo de Roman Vasyanov, que criou identidades visuais distintas para cada grupo social retratado. A estreia no Brasil contempla formatos em filme, digital e redes sociais.

A peça inclui declarações da liderança da marca e da agência, reproduzidas a seguir conforme a assessoria: “Os algoritmos são incrivelmente poderosos, mas também têm o potencial de restringir experiências”, afirma Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken®. “Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Com a campanha, queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica e lembrarem que algumas das melhores experiências acontecem justamente quando a gente sai do automático”, afirma Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. “É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir. ‘Algoritmo’ celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade, misturam mundos e criam conexões que nenhum algoritmo seria capaz de programar”, comenta Bruno Bertelli, CEO Global da LePub.

A comunicação destaca também a equipe técnica e de produção envolvida, e posiciona a iniciativa como parte das ações contínuas da Heineken para estimular encontros reais. Para ver o filme, a assessoria indica acesso ao material disponibilizado pela marca.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA