O futuro do varejo é da agilidade: insights da NRF 2026 para o mercado feminino

A edição de 2026 da NRF, o maior evento mundial do varejo, trouxe uma mensagem clara para o mercado: o futuro não pertence às maiores empresas, mas sim às mais ágeis. Essa visão foi destacada por César Baleco, CEO do grupo IRRAH Tech, empresa paranaense especializada em automação e inteligência artificial (IA) para eficiência operacional, durante sua participação no evento.

Segundo Baleco, “as grandes empresas já entenderam que a IA precisa estar embutida no negócio, funcionando nos bastidores, resolvendo problemas reais e apoiando decisões”. O foco atual está em automatizar processos, reduzir desperdícios, prever demandas, personalizar ofertas e acelerar decisões comerciais em tempo real. Essa transformação é essencial para atender um público cada vez mais exigente e conectado, especialmente o feminino, que valoriza experiências de compra personalizadas e eficientes.

A inteligência artificial deixou de ser apenas um recurso de marketing para assumir um papel operacional fundamental. Ela permite analisar o comportamento do consumidor em tempo real, identificar necessidades antes mesmo de serem expressas, mapear a jornada de compra e otimizar estoques. “Não estamos mais lidando apenas com uma IA operacional. Ela apoia decisões humanas, cruzando grandes volumes de dados para gerar predições que se traduzem em mais eficiência”, explica Baleco.

Essa evolução impacta diretamente a forma como as mulheres consomem. Modelos invasivos de comunicação, como campanhas push massivas, perdem espaço para estratégias que combinam personalização baseada em dados e automação inteligente. A IA identifica não só o que a consumidora compra, mas quando, por quê e em que contexto social e econômico, criando jornadas de compra mais eficientes e menos dependentes de descontos.

O grupo IRRAH Tech tem investido em infraestrutura para integrar a IA aos sistemas corporativos, como CRM e ERP, facilitando a automação sem a necessidade de reconstrução tecnológica completa. O lançamento do Model Context Protocol (MCP) em 2025 é um exemplo dessa inovação, permitindo que a IA seja plugável e escalável conforme o crescimento do negócio.

Para o mercado feminino, que busca praticidade, personalização e rapidez, essa transformação tecnológica representa uma grande oportunidade. A NRF 2026 reforça que a agilidade e a integração tecnológica são os novos diferenciais competitivos, deixando claro que o sucesso está em acelerar decisões e oferecer experiências de compra cada vez mais conectadas e inteligentes.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações fornecidas pela assessoria de imprensa do grupo IRRAH Tech.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA