Sicoob e a Novela “Coração Acelerado”: Uma Conexão que Valoriza a Cultura Brasileira

Com dados da assessoria de imprensa, o Sicoob, instituição financeira cooperativa com mais de 9,3 milhões de cooperados, amplia sua presença na teledramaturgia brasileira ao integrar a novela das 19h da TV Globo, “Coração Acelerado”. Essa estratégia reforça a conexão do Sicoob com a cultura nacional, utilizando a novela como plataforma para fortalecer sua marca e aproximar-se do público.

Ambientada no universo do sertanejo, um dos gêneros musicais mais populares do Brasil, a trama se passa em Bom Retorno, cidade fictícia próxima a Goiânia (GO), e acompanha a trajetória de Agrado Garcia, uma jovem que busca espaço no mercado musical. A novela aborda temas como mobilidade social, escolhas estratégicas e construção de caminhos, que dialogam diretamente com a proposta institucional do Sicoob.

Segundo Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, a teledramaturgia é uma plataforma estratégica para construir significado e ampliar a exposição da marca. “A dramaturgia é um fenômeno cultural nacional e, neste projeto, reúne dois universos de grande apelo popular no país: a novela e o sertanejo. Para o Sicoob, estar presente em uma trama com essa sinergia potencializa nosso discurso de marca e amplia a exposição do que oferecemos aos cooperados e ao público em geral”, explica.

A presença do Sicoob na novela vai além da simples exposição da marca. Os produtos e serviços da instituição ganham visibilidade por meio de soluções financeiras aplicadas ao cotidiano dos personagens, como contas digitais, crédito, meios de pagamento, investimentos e seguros. Essa inserção contextualizada reforça atributos como confiança, solidez e cooperação, apresentando o cooperativismo financeiro como um modelo baseado em decisões compartilhadas e geração de valor coletivo.

O histórico do Sicoob na teledramaturgia é consistente e baseado em resultados mensuráveis. Participações anteriores em novelas como “Terra e Paixão” (2023) e “No Rancho Fundo” mostraram que a estratégia gera grande alcance e associação positiva. Por exemplo, em “Terra e Paixão”, cada ação de merchandising gerou em média 25 milhões de impactos, totalizando 176 milhões ao longo da novela. Já em “No Rancho Fundo”, foram mais de 220 milhões de impactos.

Com “Coração Acelerado”, o Sicoob fortalece sua imagem como uma instituição financeira sólida, contemporânea e integrada às transformações sociais e culturais do país. A iniciativa demonstra como a teledramaturgia pode ser um canal eficiente para comunicar valores e serviços, aproximando a marca do público feminino que valoriza histórias reais e conexões culturais profundas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA