Grupo Ri Happy inova no Rio de Janeiro com lojas Ri Happy e PBKIDS integradas

O Grupo Ri Happy, maior varejista de brinquedos do Brasil, inicia 2026 com uma estratégia inovadora que promete transformar o varejo infantil no Rio de Janeiro. A companhia aposta na complementaridade entre suas duas principais marcas, Ri Happy e PBKIDS, ao colocá-las juntas em um mesmo ponto comercial. Essa iniciativa visa oferecer uma experiência mais completa, conveniente e interativa para as famílias, além de aprofundar o entendimento do comportamento do consumidor.

Com 31 lojas já presentes no estado, o Rio de Janeiro se torna um laboratório para esse novo modelo de expansão qualificada no varejo físico. Um dos destaques é a abertura de uma nova loja PBKIDS no BarraShopping, onde já funciona uma unidade Ri Happy, consolidando a presença simultânea das duas bandeiras. Além disso, a unidade Ri Happy do Shopping de Niterói foi reinaugurada em um novo espaço no piso superior, agora com a Divertudo, um ambiente próprio de entretenimento infantil que eleva a experiência para crianças e adultos.

Segundo Guilherme de Biagi Pereira, CFO e Diretor de Expansão do Grupo Ri Happy, “a abertura no BarraShopping e a reinauguração em Niterói traduzem uma estratégia de expansão que vai além da abertura de novas lojas. Estamos falando de complementaridade entre marcas, otimização do ponto comercial e evolução da experiência como alavancas de crescimento. O Rio de Janeiro é uma praça estratégica para o Grupo Ri Happy, e esses movimentos reforçam nossa visão de longo prazo para o varejo físico como espaço de convivência, descoberta e relacionamento com as famílias.”

A nova loja PBKIDS no BarraShopping apresenta um conceito renovado, com layout assinado pela Vimer, referência nacional em branding e arquitetura de varejo. O espaço é organizado em universos infantis como bebê, brincar, heróis e educativos, tornando a jornada de compra mais fluida e intuitiva. Entre as atrações está a Máquina de Presentes, que oferece uma experiência lúdica ao simular a saída do brinquedo de uma “fábrica mágica”, além de zonas temáticas que convidam crianças e adultos a explorar os produtos de forma ativa.

Reconhecido por seu mix exclusivo de brinquedos educativos e itens voltados ao desenvolvimento infantil, o Grupo Ri Happy mantém um posicionamento vanguardista no segmento. A combinação das operações Ri Happy, PBKIDS e Divertudo fortalece a atuação pioneira do grupo no entretenimento familiar, promovendo momentos de diversão, aprendizado e conexão entre crianças e suas famílias.

Essa estratégia reforça a tendência global de ressignificação do varejo físico, transformando as lojas em hubs de convivência, descoberta e encantamento, muito além da simples venda de produtos. Com mais de 35 anos de história, o Grupo Ri Happy segue investindo em inovação, inclusão e experiências que estimulam o brincar como ferramenta fundamental para o desenvolvimento infantil e o fortalecimento dos laços familiares.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações da assessoria de imprensa do Grupo Ri Happy.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA