7 em cada 10 empresas brasileiras destacam impacto positivo do PR em 2025, revela pesquisa

Um levantamento inédito realizado pela MOTIM, primeira aceleradora de reputação e gestora de posicionamento do mundo, revelou que 7 em cada 10 empresas brasileiras perceberam um impacto positivo do trabalho de relações públicas (PR) ao longo de 2025. A pesquisa, realizada em dezembro com 33 organizações, destaca que a área de PR deixou de ser vista apenas como uma função tática para se tornar um motor essencial de competitividade e crescimento.

Segundo os dados, 39% das empresas relataram ganhos comunicacionais expressivos, especialmente na geração de awareness e fortalecimento de branding. Além disso, 33% afirmaram que o trabalho de PR foi determinante para gerar impacto direto nos negócios. Apenas 9% não identificaram retorno, enquanto 18% ainda não possuem área dedicada ou parceiros para estruturar o setor.

Gabriel Oliveira, CEO da MOTIM, comenta que a comunicação hoje é tratada com muito mais intencionalidade dentro das organizações. “Por muito tempo, a área de PR, e a construção de reputação em si, foi tratada como consequência. Hoje, as empresas mais bem-sucedidas entendem que ela é a causa, um ativo capaz de impactar vendas, retenção, atração de talentos e percepção de mercado. Marcas que constroem narrativas consistentes criam ciclos virtuosos, com menos dependência de mídia paga e mais legitimidade nas relações”, explica.

Outro ponto importante do levantamento é que nenhuma empresa que já utiliza serviços de PR pretende reduzir investimentos na área em 2026. Pelo contrário, cerca de 10% planejam ampliar o investimento, seja contratando novos profissionais ou revisando fornecedores, mesmo diante das incertezas típicas de um ano eleitoral e de um cenário macroeconômico adverso.

O estudo também mostra que o PR tem se consolidado como uma ferramenta multifuncional, capaz de fortalecer marcas, impulsionar vantagem competitiva e abrir novos caminhos de crescimento. Entre os impactos mais percebidos estão a expansão da presença da marca, influência junto a stakeholders e resultados comerciais, além de melhorias na cultura organizacional e atração de talentos.

A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) reforça essa visão, apontando que empresas que planejam suas ações de comunicação têm 63% mais chances de obter resultados consistentes e manter relacionamentos duradouros com a mídia especializada. Gabriel Oliveira destaca que “elaborar um planejamento de assessoria de imprensa é essencial para que cada pauta tenha impacto real. Sem estratégia, a comunicação se dispersa, não alcança quem importa e ainda pode comprometer a imagem da empresa”.

Este levantamento da MOTIM, divulgado por meio da assessoria de imprensa, confirma a crescente maturidade do mercado brasileiro em relação ao PR, evidenciando que a comunicação estratégica é hoje um ativo indispensável para o sucesso e a sustentabilidade das organizações.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA