Natal impulsiona até 33% das doações anuais e mobiliza campanhas solidárias no Brasil

À medida que o ano se aproxima do fim, cresce também um fenômeno universal: a disposição para ajudar o próximo. Dados recentes indicam que entre 17% e 33% de todas as doações anuais no Brasil acontecem em dezembro, um período conhecido internacionalmente como “Giving Season”. Além disso, os últimos três dias do ano concentram cerca de 10% das doações totais, mostrando que o espírito solidário se intensifica especialmente no Natal.

Esse movimento tem levado organizações sociais brasileiras a estruturarem campanhas mais estratégicas para aproveitar esse pico de engajamento. Um exemplo é o Instituto SOW, que lançou a campanha Natal SOWlidário com o objetivo de arrecadar 1.500 cestas básicas para famílias em situação de vulnerabilidade. Segundo Sheila Zanchet, fundadora do Instituto, “dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. Nós percebemos que o brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso se reflete nas doações”.

O relatório da plataforma Enthuse reforça essa tendência, apontando que o dia 1º de dezembro de 2023 foi um dos mais fortes em volume de doações no ano, antecipando um mês inteiro de mobilização solidária. Sheila destaca que “os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real”.

No entanto, o desafio das instituições vai além dos picos sazonais. “O Natal é simbólico e muito potente. Mas a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias. Trabalhamos para que o engajamento de dezembro seja o começo de uma jornada, não o único momento de participação”, explica Sheila.

Além do aumento no volume de doações, cresce também o interesse das pessoas em manter ou ampliar sua contribuição, mesmo diante de dificuldades econômicas. Uma pesquisa britânica revelou que 92% dos entrevistados pretendem manter ou aumentar suas doações neste Natal, reforçando o senso coletivo de empatia e corresponsabilidade social.

Campanhas como a do Instituto SOW facilitam a participação de qualquer pessoa, seja por meio de doação via Pix ou agendamento para entrega presencial, com voluntários disponíveis para buscar as doações. “Cada cesta representa mais do que mantimentos: é a certeza de que alguém se importa. É sobre dignidade, acolhimento e afeto”, destaca a instituição.

Com base nesses dados e iniciativas, fica claro que o Natal não é apenas um momento de celebração, mas também uma oportunidade para ampliar o impacto social e fortalecer a solidariedade em todo o país. Aproveitar esse período com campanhas bem planejadas pode transformar vidas e inspirar um compromisso contínuo com o cuidado comunitário.

Este conteúdo foi elaborado com informações fornecidas pela assessoria de imprensa do Instituto SOW e dados de pesquisas internacionais sobre comportamento de doadores.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA