Jogo inovador une marketing e comportamento do consumidor para aprendizado e estratégia

A PUCPRESS, editora da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), acaba de lançar o jogo de cartas “Estranha Mente do Consumidor”, uma ferramenta que une ciência e diversão para provocar reflexão e estimular o aprendizado no universo do marketing e do comportamento do consumidor. Com base em dados da assessoria de imprensa, o jogo foi desenvolvido por três professores do curso de Marketing da PUCPR: Luana Kava, Flávio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias.

Composto por 60 cartas inspiradas em pesquisas científicas de alto impacto, o jogo traduz conceitos complexos em situações instigantes, dilemas reais e perguntas provocativas. O objetivo é transformar o conhecimento acadêmico em uma experiência lúdica e envolvente, que fomenta o pensamento crítico sobre os mecanismos, muitas vezes inconscientes, que orientam as decisões de compra. Além disso, “Estranha Mente do Consumidor” estimula habilidades essenciais para o mercado atual, como pensamento estratégico, criatividade aplicada, empatia, escuta ativa e capacidade analítica.

Cada carta traz conteúdo baseado em evidências empíricas extraídas de artigos científicos rigorosamente selecionados, garantindo robustez metodológica e credibilidade acadêmica. O design editorial foi pensado para múltiplos contextos, incluindo dinâmicas em sala de aula, workshops corporativos, sessões de brainstorming e planejamento estratégico em agências e departamentos de comunicação. O jogo oferece quatro modos de aplicação — estratégias de comunicação, brainstorming, competição e conversação — que permitem explorar o conteúdo de forma flexível e adaptável a diferentes públicos e objetivos.

Segundo Luana Kava, uma das idealizadoras, “em cada carta, buscamos inserir conteúdo para provocar, desafiar e inspirar por meio de descobertas reais da ciência do consumo. A ideia é testar conhecimentos, gerar boas conversas e até estimular a criação de novas ideias em Marketing e Comunicação.” Já Michele Oliveira, gerente da PUCPRESS, destaca que “as metodologias ativas e formatos inovadores de disseminação do conhecimento têm ganhado cada vez mais relevância. Nesse contexto, trazemos para o catálogo da PUCPRESS um material que transforma a ciência em uma estratégia de engajamento, aprendizado e formação crítica, em sintonia com os desafios contemporâneos da comunicação e do consumo.”

O jogo é apresentado em uma caixa que inclui as cartas e um manual de instruções com orientações detalhadas sobre os diferentes modos de uso. “Estranha Mente do Consumidor” vai além do ensino tradicional, oferecendo um recurso indispensável para educadores, estrategistas, comunicadores e todos que desejam explorar, com profundidade e rigor, os paradoxos e nuances do comportamento do consumidor contemporâneo.

Com essa iniciativa, a PUCPRESS reforça seu compromisso com a inovação educativa e a disseminação de conhecimento científico de qualidade, alinhada aos desafios do mercado e às necessidades do público feminino que busca se destacar em áreas como marketing, comunicação e comportamento.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA