Como a transformação das famílias brasileiras está mudando o Natal em 2025

O Natal brasileiro está passando por uma transformação significativa, refletindo as mudanças estruturais e afetivas das famílias contemporâneas. Uma pesquisa inédita conduzida pelo C.Lab, laboratório de insights da Nestlé, em parceria com a plataforma Vento, revelou que a redução do tamanho dos lares e a diversidade dos arranjos familiares estão remodelando os rituais e significados da data mais simbólica do ano.

Realizado com 1.000 brasileiros de todas as regiões do país, o estudo apontou que apenas 29% dos entrevistados se identificam com uma família tradicional. Crescem as famílias pequenas e híbridas, que já representam cerca de 30%, além das famílias geograficamente espalhadas (10%). Outro dado relevante é a inclusão crescente de amigos no núcleo afetivo, que já corresponde a 23% das celebrações natalinas. Segundo Célia Nishio, diretora de Consumer and Market Insights da Nestlé Brasil, “os lares brasileiros mudaram, e o jeito de celebrar mudará junto. O Natal está se tornando menos sobre grandes eventos e mais sobre presença, acolhimento e simplicidade”.

Essas transformações acompanham tendências demográficas apontadas pelo Censo Demográfico 2022, que indicou a queda da média de moradores por domicílio de 3,3 para 2,79. A pesquisa também mostrou que 29% dos brasileiros afirmam que os grupos de Natal diminuíram, 27% dizem que as celebrações ficaram mais simples e apenas 22% mantêm o mesmo formato dos anos anteriores. Mudanças pessoais como separações, mudanças de cidade e novos relacionamentos também impactam a forma de festejar, com 26% relatando alterações recentes.

Apesar das mudanças, o Natal permanece um momento essencialmente doméstico e tradicional. Cerca de 60% celebram na própria casa, e 59% na casa de familiares. Os rituais clássicos continuam vivos: 51% cozinham juntos, 39% trocam presentes e 37% mantêm práticas religiosas. A comida segue como o principal símbolo afetivo da data, associada à união (55%), tradição (49%) e alegria (46%). A Nestlé, destacada pela qualidade e tradição, reforça que “a mesa continua sendo o coração afetivo do Natal. Mesmo com grupos menores e formatos variados, o ato de compartilhar permanece central”.

O C.Lab, criado em 2020, é um hub de pesquisa da Nestlé que combina metodologias inovadoras e tecnologia para gerar insights rápidos e profundos sobre o comportamento do consumidor. Em 2025, o laboratório aprofundou seu olhar sobre as celebrações de fim de ano, entendendo que “compreender como o brasileiro celebra é compreender como ele vive”, conforme destaca a diretora Célia Nishio.

Esses dados mostram que o Natal no Brasil está se adaptando às novas configurações familiares e sociais, valorizando mais a presença e o afeto do que a grandiosidade dos eventos. Para as mulheres, que muitas vezes são as protagonistas dessas celebrações, entender essas mudanças é essencial para criar momentos mais leves, acolhedores e alinhados com as realidades atuais.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Nestlé.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA