No Sul, mais de 50% buscam tradição e custo-benefício na hora de presentear, revela estudo

Um estudo recente realizado pela Natura em parceria com o Grupo Consumoteca, intitulado “A Nova arquitetura do afeto”, revela importantes tendências no comportamento de consumo na Região Sul do Brasil, especialmente no momento de escolher presentes. Segundo dados da assessoria de imprensa, mais de 50% dos consumidores sulistas adotam uma abordagem racional e cautelosa na hora de presentear, buscando uma “escolha segura” que otimize o investimento e minimize o risco de erro.

A pesquisa destaca que o Sul foi a região que mais reduziu a frequência de festas, celebrações e encontros no último ano, com uma queda de 42%. Isso reflete vínculos afetivos mais moderados, onde o presente deixa de ser apenas um gesto e passa a garantir um retorno emocional mais significativo. Nesse contexto, o consumidor valoriza o custo-benefício e a tradição, priorizando presentes que expressem cuidado e atenção.

Outro ponto relevante identificado pela pesquisa é a crescente utilização de transferências bancárias, como o Pix, como forma de presente. Essa modalidade atingiu 27% para pais e mães e 28% para filhos dentro do núcleo familiar mais próximo. Apesar da praticidade, essa escolha é vista como um “problema na dedicação”, pois simboliza baixo esforço e pouco tempo investido, o que pode entrar em conflito com a busca por uma reconexão mais profunda.

Para responder a esse cenário, a Natura lançou sua Campanha de Natal com o conceito “P.I.X. Natura – Presente com Intenção de Xodó”, desenvolvido pela agência Africa Creative. A campanha reforça o mote “O Melhor Presente é Ser Presente. Depois, é Natura” e propõe um resgate da intencionalidade no ato de presentear. A ideia central é que o presente deve ser escolhido com dedicação e tempo, valorizando a demonstração de afeto mais do que a simples transferência instantânea de dinheiro.

Tatiana Ponce, vice-presidente da Natura, comenta que a marca, líder no setor de beleza e cuidados pessoais, oferece um portfólio ideal para que o consumidor entregue um presente que realmente demonstre carinho e atenção. Para o Natal, a Natura preparou uma seleção especial de produtos que traduzem afeto e propósito, com opções pensadas para toda a família e diferentes níveis de intimidade. “O verdadeiro ‘xodó’ da escolha reside em adequar os itens de beleza e cuidado pessoal à intimidade da relação, demonstrando a dedicação de tempo e o conhecimento sobre o outro”, conclui Ponce.

Em resumo, o estudo reforça que, especialmente no Sul do Brasil, o ato de presentear está cada vez mais ligado a escolhas conscientes, que equilibram custo-benefício, tradição e a necessidade de fortalecer vínculos afetivos. A campanha da Natura surge como uma resposta a essa demanda, incentivando um Natal mais intencional e cheio de significado.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA