Tendências de Consumo para o Fim de Ano 2025: O Que Vai Bombar nas Compras

Com a chegada do fim de ano, o comportamento de consumo ganha novas nuances e prioridades. Um estudo recente da Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina, traz insights valiosos sobre as tendências que vão moldar as compras e escolhas dos consumidores durante o Natal e o Réveillon de 2025/26. Os dados foram divulgados por meio de assessoria de imprensa e apontam para um cenário de renovação, autenticidade e conexão com o estilo de vida.

Segundo o levantamento, o período festivo é marcado por uma busca crescente por experiências autênticas e produtos que promovam bem-estar. Moda, cosméticos, eletrônicos e alimentação saudável despontam como os segmentos mais relevantes para o público. No Natal, por exemplo, as buscas por presentes atingiram mais de 5 milhões de usuários, com destaque para cosméticos, que tiveram um aumento de 45% no interesse. Isso reforça a importância do autocuidado e da beleza como protagonistas nas escolhas de fim de ano.

A alimentação saudável também ganha espaço, com quase 3,5 milhões de usuários interessados e um crescimento de quase 100% na procura por opções mais leves e sustentáveis para as ceias natalinas. Ingredientes locais e escolhas conscientes são tendências que refletem um consumo mais responsável e alinhado com o estilo de vida atual.

No segmento da moda, o destaque fica para o vestuário feminino, que teve alta de 15% nas buscas, consolidando-se como um dos principais motores de compra para o Natal. Roupas e calçados representam 58% dos presentes, segundo dados do mercado. Para o público infantil, a preferência é por brinquedos educativos e kits criativos, além de produtos para o verão, como itens para praia e piscina, que cresceram 12% em interesse.

A beleza mantém sua relevância com 1,6 milhão de usuários engajados, acompanhando o aumento de 25% nas vendas de perfumes e 83% na busca por cosméticos naturais. A decoração natalina, influenciada por materiais sustentáveis e tons neutros, também aparece como tendência, reunindo mais de meio milhão de interessados.

Já os eletrônicos continuam em alta, com 2,7 milhões de usuários e crescimento expressivo nas vendas, especialmente em desktops gamers, que tiveram aumento de 19% na intenção de compra. Esses produtos se conectam ao lazer tecnológico e à atualização de equipamentos, reforçando sua presença nas listas de presentes.

Para o Réveillon, o estudo destaca um público engajado de quase 5 milhões de usuários interessados em festas, eventos e produtos temáticos. A moda festiva ganha força, com brilhos, dourados, transparências e paetês dominando as escolhas, além de um aumento de 7% na intenção de compra dessas peças. A gastronomia típica da virada, com alimentos associados à sorte e prosperidade, mobiliza mais de 3 milhões de usuários, enquanto o interesse por vinhos cresceu 44%.

O turismo também aparece como destaque, com quase 2 milhões de usuários interessados em destinos de praia, ecoturismo e refúgios no interior, buscando experiências autênticas e contato com a natureza.

Regionalmente, Sudeste e Sul concentram os maiores volumes de interesse, especialmente em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, enquanto Norte, Nordeste e partes do Centro-Oeste surgem como oportunidades para campanhas regionais e ações culturais.

Este estudo da Navegg reforça a importância de marcas e varejistas alinharem suas estratégias às tendências de estilo de vida, autocuidado, tecnologia e celebrações para conquistar o consumidor no fim de ano, um período decisivo para o mercado.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA