Natal 2025: Brasileiros cortam gastos e priorizam o essencial em meio à crise

O Natal de 2025 chega com um cenário de cautela e ajustes financeiros para os brasileiros, segundo pesquisa inédita realizada pela Hibou em parceria com a Score Agency, divulgada recentemente pela assessoria de imprensa. O levantamento ouviu 1.433 pessoas em todo o país e revelou que, pela primeira vez em anos, menos da metade da população (49%) pretende comprar presentes, refletindo o impacto da crise econômica no bolso do consumidor.

A pesquisa mostra que 31% dos entrevistados não comprarão presentes por falta de dinheiro, enquanto 17% estão endividados e 15% querem economizar. Essa mudança de comportamento também se traduz na escolha dos presentes: o foco está no núcleo familiar mais próximo, como filhos (54%), pais (49%) e cônjuges (47%). Curiosamente, 20% dos brasileiros planejam se presentear, índice que supera o de tios e primos, e os pets ganham destaque, com 28% aparecendo à frente de amigos (22%).

“O comportamento observado neste Natal traduz uma mudança cultural profunda: o consumo deixou de ser expressão de abundância e passou a ser um exercício de curadoria”, afirma Albano Neto, CSO da Score. A busca por marcas que entendam esse novo ritmo e a seleção cuidadosa dos presentes refletem um consumidor mais racional e seletivo.

No que diz respeito ao canal de compras, o e-commerce domina 66% das vendas, superando shoppings e lojas de rua. A preferência por plataformas digitais como Mercado Livre, Shopee e Shein evidencia a busca por preços baixos e praticidade, apesar da ansiedade com prazos de entrega, que preocupa 68% dos consumidores. “A guerra dos cliques é o novo Papai Noel do Brasil”, comenta Ligia Mello, CSO da Hibou, ressaltando a importância da logística para o consumidor atual.

Quanto ao valor gasto, o ticket médio permanece entre R$250 e R$500 para 28% dos compradores, com roupas e acessórios liderando a lista de presentes (64%), seguidos por perfumes/cosméticos (36%) e brinquedos (35%). A tradição da ceia também sofre ajustes: o peru assado continua sendo o prato preferido, mas a maioria pretende gastar entre R$250 e R$500 a mais que o habitual para a festa.

Além dos aspectos financeiros, a pesquisa destaca uma mudança no sentimento dos brasileiros: o desejo por saúde, paz e esperança ganha força, ultrapassando o consumo material. Para 39% dos entrevistados, este será um Natal de “mais esperança para o futuro”, mostrando que, mesmo diante das dificuldades, o espírito natalino permanece vivo.

Este estudo revela um Natal mais consciente, onde o essencial e o emocional ganham espaço, refletindo uma nova realidade para o consumo e para as celebrações no Brasil em 2025.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA