Marcas próprias revolucionam o varejo farmacêutico e atraem consumidoras modernas

O varejo farmacêutico brasileiro tem vivenciado uma transformação significativa com o crescimento das marcas próprias, que devem movimentar cerca de R$ 6 bilhões até o final de 2025, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Marcas Próprias (Abmapro). Essa expansão é impulsionada pela busca por preços mais competitivos, maior confiança do consumidor e uma oferta diversificada em categorias como suplementos, cuidados pessoais, higiene e produtos infantis.

De acordo com informações da assessoria de imprensa da Farmarcas, que reúne 11 redes associadas, a linha Supra é um exemplo claro desse avanço. Criada em 2013 com apenas nove itens, hoje conta com 90 SKUs distribuídos entre SupraCorp, SupraBaby e SupraCare, presentes em 90% das lojas das redes associadas. “O crescimento das marcas próprias no Brasil não é um fenômeno pontual. Ele mostra uma mudança estrutural no comportamento de compra, impulsionada pela percepção de valor e pela confiabilidade”, afirma Fábio Chacon, Diretor Comercial da Farmarcas.

Entre 2024 e 2025, a linha Supra ampliou seu portfólio com lançamentos em suplementos como creatina, glutamina, cafeína, ômega 3 e coenzima Q10, além de ampliar versões de fraldas descartáveis e modelos Pants na linha SupraBaby e SupraCare, respectivamente. Essa estratégia resultou na comercialização de 1,5 milhão de produtos em 2024 e 1,6 milhão no acumulado de 2025, com faturamento que passou de R$ 75 milhões para R$ 76,2 milhões, representando 2,3% do mix de vendas das redes associadas.

A valorização das marcas próprias traz vantagens tanto para o varejo quanto para as consumidoras. As farmácias ganham maior controle sobre margem, precificação e estratégia comercial, enquanto o público encontra produtos com desempenho técnico comparável às marcas líderes, porém com preços mais acessíveis. Essa combinação tem sido fundamental para a fidelização do cliente e o aumento do ticket médio.

Além disso, a linha Supra está em destaque na campanha promocional “Compra Bem que a Sorte Vem”, considerada a maior do varejo farmacêutico nacional. A campanha, válida até janeiro de 2026, oferece prêmios que somam mais de R$ 2 milhões, incentivando a experimentação e o giro dos produtos no ponto de venda. Para participar, basta estar cadastrado no programa de fidelidade das redes e adquirir produtos não medicamentosos.

Esse cenário revela que as marcas próprias no varejo farmacêutico não apenas democratizam o acesso a produtos de qualidade, mas também fortalecem o empreendedorismo local, permitindo que redes menores compitam em igualdade com grandes players do mercado. Para as consumidoras, é uma oportunidade de cuidar da saúde e do bem-estar com opções confiáveis e econômicas, alinhadas às tendências de consumo consciente e valorização do custo-benefício.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA