Natal 2025 marca a Era do Consumo Emocional e revoluciona o varejo digital no Brasil

O Natal de 2025 promete ser um marco no comportamento de consumo dos brasileiros, inaugurando o que especialistas já chamam de “Era do Consumo Emocional”. Segundo dados divulgados pela assessoria de imprensa da Seconds, startup de tecnologia focada em marketplaces, o período natalino deve movimentar R$ 19,8 bilhões, um crescimento de 8,5% em relação ao ano anterior. Esse valor não apenas supera com folga a Black Friday, que fechou 2025 com R$ 7,88 bilhões, mas também revela uma mudança profunda na forma como o brasileiro se relaciona com as compras.

Mais do que buscar preços baixos, o consumidor está investindo em presentes que carregam significado, que reforçam vínculos e expressam cuidado. “O brasileiro compra para comunicar afeto. Compra para existir na vida do outro. E essa força emocional, quando ganha escala, move quase R$ 20 bilhões. Isso diz muito mais sobre o Brasil do que qualquer indicador econômico”, afirma Ulysses Corrêa, Gerente Comercial da Seconds.

As categorias que mais cresceram ao longo do ano refletem essa tendência: Saúde & Farma (+28%), Petshop (+22%) e Casa & Decoração (+19%) lideram as vendas, indicando que os presentes que transmitem cuidado, acolhimento e pertencimento são os mais valorizados.

Outro destaque é o avanço do mobile, que já representa uma fatia significativa das compras. Durante a Black Friday, as compras via celular cresceram 4%, antecipando um Natal dominado pelas telas, com pedidos realizados em momentos cotidianos, como intervalos no trabalho ou no transporte público. “O brasileiro não vai mais ao Natal, ele leva o Natal no bolso”, ressalta Corrêa.

Além disso, os marketplaces consolidam-se como epicentros das compras natalinas. Com 36,5% de share de busca, o Mercado Livre, por exemplo, aproveita o crescimento expressivo de categorias como autopeças (+32%) e supermercado (+25%) dentro da plataforma, indicando um Natal menos disperso e mais concentrado em grandes players digitais.

Para 2026, a perspectiva é clara: o Brasil entra em uma nova fase em que o valor simbólico das compras supera o valor financeiro. Mesmo diante de dificuldades econômicas, o poder das datas tradicionais e o desejo de conexão emocional permanecem fortes. “Se a Black Friday representa a racionalidade, o Natal representa a alma, e a alma do Brasil compra”, conclui Corrêa.

Este cenário reforça a importância de entender o consumo feminino não apenas como uma busca por produtos, mas como uma expressão de sentimentos, cuidado e identidade, aspectos que certamente influenciarão tendências de beleza, moda e lifestyle no próximo ano.

Com informações da assessoria de imprensa da Seconds.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA