YouTube lidera expansão da educação financeira digital no Brasil, revela Finfluence 9

A nona edição do Finfluence, estudo semestral realizado pela Anbima em parceria com o Ibpad, revela uma expansão recorde do ecossistema de influenciadores de finanças no Brasil, consolidando o YouTube como a principal plataforma para educação financeira no país. O relatório referente ao primeiro semestre de 2025, divulgado pela assessoria de imprensa, mostra dados que comprovam o crescimento consistente desse mercado digital.

Com um total de 803 influenciadores ativos e 1.750 perfis monitorados, o maior volume desde o início da série histórica em 2020, o Finfluence 9 aponta um aumento de 8,4% no número de criadores de conteúdo e uma audiência que alcançou 287,8 milhões de seguidores, crescimento de 9,2%. Além disso, foram registradas 432.786 publicações sobre finanças, o que representa uma média superior a 72 mil conteúdos por mês, e mais de 1,18 bilhão de interações, reforçando a importância da “finfluência” como porta de entrada para o aprendizado financeiro no Brasil.

O destaque da edição é o avanço do YouTube, que apresentou crescimento simultâneo em publicações (+8,7%), seguidores (+15,1%) e engajamento (+7,6%) em comparação ao semestre anterior. Amanda Brum, CMO da Anbima, explica que “o YouTube se firmou como a rede social de quem quer buscar de fato informações na hora de investir. É onde estão os conteúdos mais longos, aprofundados e onde a pessoa pausa para ir executando as ações enquanto aprende”. Ela também ressalta o impacto do consumo via smart TVs, que mudou o hábito do público: “as pessoas estão se sentando no sofá para assistir YouTube como assistiam TV aberta. Esse hábito tem impacto direto na forma como elas consomem conteúdo financeiro”.

Outra transformação importante apontada pelo estudo é a mudança nos temas que mais engajaram, indicando um público mais maduro e interessado em diversificação de investimentos. “Aqueles que pretendem investir estão buscando diversificação, explorando novas opções e se aprofundando antes de dar o próximo passo”, afirma Amanda, destacando a evolução do comportamento dos brasileiros.

O Finfluence 9 também inovou ao incluir, pela primeira vez, a validação das certificações dos influenciadores presentes nos rankings, conferindo maior transparência e segurança para os investidores. “Fizemos uma checagem individual de cada certificação. Isso dá poder ao investidor de saber quem tem capacitação técnica para falar sobre determinados assuntos do mercado financeiro que exigem certificações”, explica Amanda.

Para os próximos meses, a perspectiva é otimista. O mercado de influência financeira deve continuar crescendo, impulsionado por um cenário econômico mais favorável e pelo interesse crescente por conteúdos de qualidade. “O mercado de marketing de influência em investimentos segue em forte expansão. Com a bolsa em alta e os produtos de renda fixa seguindo atrativos, devemos ver resultados positivos no próximo semestre com mais participantes e temas financeiros em evidência nas redes”, conclui Amanda, ressaltando que ainda há espaço para novos influenciadores se consolidarem.

Este avanço representa uma oportunidade para mulheres que buscam se informar e investir com mais segurança, acompanhando conteúdos aprofundados e confiáveis em plataformas digitais, especialmente no YouTube, que se consolida como referência no universo da educação financeira no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA