Natal Místico: HOPE e Márcia Sensitiva transformam ritual das cores em experiência única

Com dados exclusivos da assessoria de imprensa do Grupo HOPE, a campanha de Natal deste ano traz uma proposta inovadora que une moda, astrologia e simbolismo para ressignificar um dos rituais mais tradicionais do Brasil: a escolha da cor da calcinha para a virada do ano. A marca HOPE convidou a astróloga e influenciadora Márcia Sensitiva para protagonizar a ação, que vai muito além da simples escolha da peça íntima, transformando esse momento em uma experiência interativa e personalizada para o consumidor.

A campanha “Natal Místico” propõe uma jornada que conecta o universo da moda com o comportamento e a cultura, valorizando a intencionalidade por trás das cores escolhidas para a passagem de ano. No site da HOPE, os clientes podem realizar um teste rápido e intuitivo, desenvolvido em parceria com Márcia Sensitiva, que indica as cores ideais para cada pessoa usar na virada, alinhadas às suas energias e desejos para o próximo ciclo. O teste leva menos de um minuto para ser concluído e utiliza a data de nascimento para personalizar a indicação. Além da versão online, um QR Code presente em todas as lojas facilita o acesso à ferramenta, tornando a experiência ainda mais imersiva.

A campanha se estende também à HOPE Resort, que apresenta o conceito “O Verão é o Presente”. Nesta linha, a conexão com o universo solar e afetivo do verão é reforçada por uma narrativa que une signos, cores, pingentes e símbolos como amuletos de proteção e intenção. Ao adquirir um biquíni da coleção Verão Astral, a cliente recebe um berloque exclusivo do seu signo, reforçando o caráter personalizado e afetivo da experiência. Os berloques também podem ser comprados separadamente nas lojas HOPE Resort.

Para ampliar o alcance da campanha, um squad estratégico de influenciadores, incluindo nomes como Sabrina Sato e Bianca Andrade, compartilha conteúdos alinhados ao storytelling da ação. Márcia Sensitiva também produz uma série de vídeos bem-humorados e divertidos que serão divulgados em suas plataformas ao longo do mês, reforçando a mensagem de sorte, ritual e desejo para o fim de ano.

Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE, destaca que a campanha vai além do produto: “Mais do que uma campanha, este movimento reforça a expertise em conectar produto, comportamento e cultura. O fim de ano é um período decisivo para o varejo e profundamente simbólico para o consumidor. Criar essa narrativa com a Márcia nos permitiu transformar um ritual tão tradicional em uma experiência integrada.”

Além da experiência mística, a campanha oferece promoções exclusivas: na HOPE, compras acima de R$150 em calcinhas garantem uma nécessaire exclusiva, e a partir de R$550, um produto full size da linha Cerejeira da L’Occitane. Na HOPE Resort, compras a partir de R$799 ganham uma toalha de praia Karsten, reforçando o lifestyle solar da marca.

Com essa ação, o Grupo HOPE convida cada pessoa a celebrar sua sorte de forma leve, colorida e cheia de significado, transformando a escolha da cor da calcinha e do biquíni em um momento de conexão com seus desejos e energias para o novo ano.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA