Natura lança campanha de Natal que valoriza a presença e o afeto no ato de presentear

Com a chegada do Natal, a Natura apresenta uma campanha que vai além da simples troca de presentes, convidando as pessoas a resgatar o verdadeiro sentido da data: a presença e a conexão afetiva. Segundo dados da assessoria de imprensa da marca, um estudo inédito realizado em parceria com a Consumoteca, do antropólogo Michel Alcoforado, revelou uma dicotomia interessante no comportamento dos brasileiros. Embora o desejo por laços carinhosos e relações intencionais seja forte, 25% dos presentes no círculo social íntimo foram substituídos por transferências bancárias, que não expressam afeto ou cuidado.

Diante desse cenário, a Natura lança o “P.I.X. Natura – Presente com Intenção de Xodó”, uma campanha criada pela agência Africa Creative que ressignifica a sigla P.I.X., tradicional meio de pagamento digital, para enfatizar o gesto simbólico e afetivo de presentear. A mensagem central reforça que “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura”, estimulando que o ato de dar um presente seja uma oportunidade de criar conexões genuínas e fortalecer vínculos que muitas vezes ficam restritos ao ambiente virtual.

Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing da Natura e Avon, destaca que o Natal é um momento em que milhões de pessoas buscam presentes que representem cuidado e afeto. “Reunimos um portfólio diverso, acessível e cheio de significados para atender a todas as intenções de xodó”, afirma. A seleção especial para a data inclui clássicos da perfumaria como Essencial, Kaiak e Luna, além dos rituais de autocuidado de Ekos e Tododia, e opções para diferentes perfis, como Natura Homem, Mamãe e Bebê e Naturé.

A campanha conta com uma forte estratégia de mídia e conteúdo, com a participação de embaixadoras e influenciadores que amplificam a mensagem nas redes sociais. O filme de TV, veiculado nas principais emissoras, narra a história de uma mãe e filha que, após um voo cancelado na véspera do Natal, usam a magia do presente Natura para chegar até a família, reforçando o simbolismo da presença e do carinho. A trilha sonora traz uma releitura da música “Eu só quero um Xodó”, de Dominguinhos, que complementa a atmosfera afetiva da campanha.

Além das ações digitais e televisivas, a Natura promove uma ativação inédita em suas lojas físicas, oferecendo desconto para quem apresentar passagem de ônibus ou avião para visitar a família no Natal, valorizando quem faz questão de estar presente. A campanha também inclui ativações em espaços públicos e uma experiência especial na Vila de Natal Natura, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que será a casa oficial do Papai Noel e oferecerá oficinas e atividades interativas para as famílias.

Com essa iniciativa, a Natura reforça seu compromisso de transformar o ato de presentear em um momento de afeto, cuidado e conexão verdadeira, resgatando o calor humano tão importante para celebrar o Natal. A campanha “P.I.X. Natura – Presente com Intenção de Xodó” é um convite para que o presente seja mais do que uma transação, tornando-se um gesto simbólico que fortalece memórias e vínculos afetivos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA