Natal impulsiona até 33% das doações anuais e fortalece ações sociais no Brasil

À medida que o ano se aproxima do fim, cresce também a disposição das pessoas em ajudar o próximo. Dados recentes da assessoria de imprensa do Instituto SOW revelam que o Natal é o período mais solidário do calendário, responsável por até 33% das doações anuais no Brasil. Esse fenômeno, conhecido internacionalmente como Giving Season, concentra um volume expressivo de doações, chegando a representar cerca de 10% do total anual apenas nos últimos três dias de dezembro.

Pesquisas indicam que o brasileiro se torna mais emocionalmente disponível para contribuir com causas sociais nesse período. Sheila Zanchet, fundadora do Instituto SOW, destaca que “dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior”. Essa sensibilidade é percebida especialmente nos primeiros dias do mês, quando as doações já apresentam um salto significativo.

O Natal, além de ser um momento simbólico, é também uma oportunidade para organizações sociais estruturarem campanhas estratégicas que aproveitem esse pico de engajamento. O Instituto SOW, por exemplo, lançou a campanha Natal SOWlidário, que tem como objetivo arrecadar 1.500 cestas básicas para famílias em situação de vulnerabilidade. A iniciativa reforça o compromisso da instituição com o cuidado social e o fortalecimento comunitário, principalmente em um período em que muitas famílias enfrentam dificuldades ainda maiores.

Sheila ressalta que, embora o Natal seja um momento potente para mobilizar doações, “a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias”. Por isso, o desafio das organizações é transformar o engajamento sazonal em uma jornada contínua de apoio e solidariedade.

Além do aumento no volume de doações, cresce também o interesse das pessoas em contribuir. Uma pesquisa britânica mostrou que 92% dos entrevistados pretendem manter ou aumentar suas doações neste Natal, mesmo diante de cenários econômicos delicados. Esse comportamento reforça a importância do senso coletivo de empatia e corresponsabilidade social que o fim do ano desperta.

Para facilitar a participação, o Instituto SOW oferece formas rápidas e acessíveis de doação, incluindo a opção via Pix e a possibilidade de agendar a entrega presencial, com voluntários disponíveis para buscar as contribuições onde for necessário. Cada cesta básica representa mais do que mantimentos: é um gesto de dignidade, acolhimento e afeto para quem recebe.

Essa movimentação solidária, impulsionada pelo Natal, mostra como o espírito de generosidade pode transformar vidas e fortalecer comunidades, especialmente quando as ações são planejadas com respeito e compromisso social.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações fornecidas pela assessoria de imprensa do Instituto SOW.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA