A trajetória inspiradora da diretora da maior rede de esmalterias do mundo no franchising

O universo do franchising brasileiro tem ganhado força com a participação crescente de mulheres que lideram negócios inovadores e de alto impacto. Um exemplo marcante dessa transformação é Marina Groke, diretora da Unhas Cariocas, reconhecida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) como a maior rede de esmalterias do mundo. Sua trajetória é destaque no livro recém-lançado “Mulheres no Franchising – O Poder de uma História”, que reúne relatos inspiradores de profissionais que estão moldando o setor.

No capítulo que assina, Marina revisita sua história pessoal e profissional, marcada pela autonomia desde a infância, a perda precoce do pai e as primeiras experiências no mercado de trabalho. Ela destaca sua passagem como recepcionista, a carreira na dança profissional durante o auge do axé nos anos 1990 e a transição para a área comercial, onde aprendeu sobre métricas, comportamento do cliente e vendas. Esses aprendizados foram fundamentais para sua atuação no franchising.

Após um período dedicado integralmente à maternidade, Marina identificou a necessidade de criar um projeto próprio. Sua percepção sobre o consumo feminino e o autocuidado a levou a desenvolver um modelo de negócio focado na beleza express. Com o apoio do marido Mauricio Cesar, atual CEO do grupo, ela estruturou a Unhas Cariocas, fundada em 2016 em Taubaté.

A rede se destaca por processos padronizados, atendimento rápido sem necessidade de agendamento e pela técnica exclusiva Emolieta, que reduz o uso de alicates, priorizando precisão e biossegurança. Esses diferenciais aceleraram a expansão da marca, que hoje conta com 95 unidades em todo o Brasil e já recebeu por dois anos consecutivos o selo de excelência da ABF.

Os resultados financeiros comprovam o sucesso do empreendimento. No terceiro trimestre de 2025, a Unhas Cariocas faturou R$15,3 milhões, com crescimento de 4,8% em relação ao trimestre anterior. Entre janeiro e setembro, a receita ultrapassou R$50 milhões, superando o ritmo de 2024, ano em que o faturamento foi de R$54 milhões. O grupo também investe em outras operações, como a Escova Express, que cresceu 11,5% no segundo trimestre de 2025.

A história de Marina Groke é um exemplo inspirador de como a liderança feminina está transformando o franchising no Brasil, mostrando que inovação, dedicação e visão estratégica são caminhos para o sucesso. Este conteúdo foi produzido com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA