Papelito lança campanha provocativa contra estereótipos e preconceito com quem fuma

Com dados da assessoria de imprensa, a Papelito, empresa 100% brasileira especializada em papéis e produtos premium para fumo, lançou uma campanha inovadora e provocativa que desafia os estereótipos e o preconceito enfrentados por quem fuma. Em um mercado marcado por regulamentações rigorosas e visões limitantes, a marca assume um posicionamento sólido, responsável e de alta performance, buscando também ser referência nas discussões culturais e legais sobre o tema.

A campanha estreia com um tom direto e impactante, convidando o público a expressar sua liberdade e autenticidade por meio de um clássico “F*d@-se” — uma palavra que, apesar da provocação, carrega razão e significado. A comunicação começou com teasers em grandes veículos de mídia, exibindo a palavra em destaque, sem explicações, para depois revelar o propósito do movimento: abrir espaço para que as pessoas externalizem o que as incomoda, limita ou julga suas escolhas.

A iniciativa conta com uma plataforma completa, que inclui conteúdo digital, site, redes sociais, eventos e a participação de influenciadores e porta-vozes como Bento Ribeiro, Pequena Lô e Yuri Marçal. Entre as ações estão o vídeo-manifesto, micro-aulas chamadas “Aulão do f*d@-se” e séries de posts baseados em desabafos reais do público. O site da campanha permite que os usuários enviem e compartilhem seus próprios “F*d@-se”, reforçando a ideia de autonomia e coragem para ser quem se é, sem se encaixar em padrões.

Chrystian Sarkis, cofundador e CEO da Papelito, destaca que a campanha não incentiva o fumo, mas sim o respeito e a paz para quem opta por esse caminho. “Decidimos ser rebeldes com causa e provocativos com muito embasamento, abrindo diálogo para romper com estereótipos e mostrar que responsabilidade, compromisso, dedicação, empatia e afeto também são virtudes de quem fuma.”

Além do posicionamento cultural, a Papelito passou por um rebranding completo, conduzido pela consultoria global FutureBrand, que criou a nova identidade visual e o slogan “Não é só papel, é Papelito”. Segundo Rodrigo Valdevite, sócio da FutureBrand, a campanha usa o tom provocativo para expressar autonomia e leveza, posicionando a marca como uma empresa que fala de igual para igual, com responsabilidade e excelência.

Com 13 anos de mercado e mais de 80 produtos, a Papelito é a única empresa brasileira do segmento com fábrica própria e destaca seu compromisso com práticas sustentáveis, como produção 100% alimentada por energia solar, neutralização total das emissões de carbono e reciclagem do dobro do volume produzido. A empresa também planeja plantar 100 mil árvores até 2027 e possui certificações importantes, reforçando seu compromisso com a qualidade, transparência e impacto positivo.

Essa campanha da Papelito representa um convite para que cada pessoa possa expressar seu “F*d@-se” com propósito, autenticidade e respeito, rompendo barreiras e preconceitos em torno do universo do fumo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA