Setor infantil no varejo: inovação e propósito que transformam marcas em ativos valiosos

O mercado infantil no Brasil se destaca como uma das verticais mais resilientes e estratégicas do varejo e franchising, impulsionado pela crescente demanda por marcas que unem propósito, inovação e experiência de consumo diferenciada. Dados recentes da ABF (Associação Brasileira de Franchising) mostram que o segmento de moda cresceu 10,1% no primeiro semestre de 2025, refletindo a expansão de redes especializadas e o fortalecimento de operações que prezam pela qualidade e atendimento de alto padrão.

Segundo informações da assessoria de imprensa da Calçados Bibi, maior rede de calçados infantis da América Latina com mais de 76 anos de atuação, o comportamento de consumo das famílias permanece aquecido, com foco em segurança, conforto, desenvolvimento infantil e bem-estar — aspectos essenciais na decisão de compra. Para investidores, marcas com governança sólida, processos produtivos estruturados e inteligência operacional são ativos de alto valor, especialmente quando apoiadas pelo modelo de franchising, que oferece suporte, padronização e redução de riscos.

Cinco pilares posicionam o setor infantil como uma oportunidade de investimento robusta e sustentável:
1. Mercado resiliente: o crescimento natural das crianças gera reposição constante de produtos, garantindo vendas estáveis mesmo em momentos econômicos difíceis.
2. Decisão de compra influenciada por múltiplos públicos: pais e crianças participam do processo, criando vínculo emocional e maior fidelização para marcas que entregam qualidade técnica e experiência encantadora.
3. Potencial de inovação: investimento em tecnologia, design funcional e produtos certificados, como os calçados fisiológicos da Bibi, conferem vantagem competitiva.
4. Ambiente favorável ao franchising: o segmento atrai empreendedores que buscam operações estruturadas, com suporte contínuo e treinamento, acelerando resultados.
5. Reputação e propósito: marcas consolidadas constroem relações baseadas em cuidado, segurança e bem-estar, ativos intangíveis fundamentais para a longevidade da marca.

Andrea Kohlrausch, presidente da Calçados Bibi, destaca: “Investir em uma marca infantil significa atuar em um setor resiliente, com demanda contínua e forte conexão emocional com as famílias. Nosso compromisso é oferecer um modelo sólido, inovador e amparado por quase oito décadas de experiência, combinando propósito, calçados fisiológicos, transformação digital e uma experiência de consumo diferenciada.”

Com mais de 150 operações, incluindo 23 internacionais, e duas fábricas no Brasil, a Bibi é referência em desenvolvimento infantil, sustentabilidade e inovação. A marca produz mais de 2,4 milhões de pares ao ano e está presente em mais de 60 países, reforçando a força e o potencial do setor infantil no varejo brasileiro.

Este cenário revela que investir em marcas infantis vai além do produto: é apostar em um mercado que cresce com propósito, inovação e conexão emocional, transformando negócios em ativos de alto valor para o presente e o futuro.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA