Natal supera Black Friday em buscas online no Brasil, revela análise da Do Follow

Mesmo com a proximidade da Black Friday, o Natal já domina o interesse dos brasileiros nas buscas online, segundo levantamento recente da agência Do Follow, baseado em dados do Google Trends dos últimos 90 dias. A análise mostra que as pesquisas relacionadas ao Natal se mantêm consistentemente acima das buscas por “Black Friday”, com um aumento mais precoce desde setembro, refletindo um comportamento de consumo que vai além da simples busca por promoções.

A Black Friday, tradicionalmente celebrada no final de novembro (em 2025, no dia 28), tem se estendido para um mês inteiro de ofertas, com varejistas antecipando descontos desde o início do mês. No entanto, o volume de buscas pela data cresce de forma mais concentrada nas semanas finais, criando uma janela curta e altamente competitiva para conversão. Já o Natal apresenta um padrão distinto, com interesse crescente e constante, pois envolve planejamento familiar, tradições e expectativas para o fim do ano.

Essa diferença revela comportamentos distintos entre os consumidores brasileiros: enquanto a Black Friday é marcada por decisões rápidas e foco em descontos imediatos, o Natal é uma data que exige preparação com semanas de antecedência. “Os dados mostram que as marcas que começam a trabalhar conteúdo e autoridade para o Natal com antecedência conseguem resultados muito maiores”, destaca Carolina Glogovchan, CEO e especialista da Do Follow.

Além disso, o Natal permite uma estratégia digital mais ampla e distribuída, com a construção de presença orgânica por meio de conteúdos, links de qualidade, pautas na imprensa e ações de relacionamento. “Ao contrário da Black Friday, que exige velocidade e campanhas concentradas, o Natal permite construir presença digital com conteúdos orgânicos, links de qualidade, pautas na imprensa e ações de relacionamento. Quem aparece antes na busca costuma vender mais no final”, complementa a especialista.

Outro ponto importante é que muitas compras feitas durante a Black Friday têm como destino as festas de fim de ano, incluindo presentes, roupas, eletrônicos, brinquedos e itens para casa. Assim, a Black Friday pode impulsionar as compras natalinas, mas o Natal ultrapassa o ciclo comercial, mobilizando tradições, encontros familiares, decoração e confraternizações, com forte componente emocional e social.

Portanto, mesmo com o impacto econômico da Black Friday, o Natal segue como o grande protagonista do fim de ano no Brasil, tanto culturalmente quanto em termos de interesse e planejamento dos consumidores. A análise da Do Follow reforça a importância de marcas e varejistas investirem em estratégias antecipadas para aproveitar esse movimento e conquistar melhores resultados no digital durante a temporada natalina.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA