Hellmann’s e NBA expandem parceria de sucesso para México e Argentina

Hellmann’s e NBA anunciam a expansão de uma parceria que já é sucesso no Brasil para outros países da América Latina, incluindo México e Argentina. A colaboração, que une sabor, cultura e esporte, é considerada uma das mais bem-sucedidas do portfólio global da Hellmann’s, segundo dados da assessoria de imprensa.

Desde 2022, a campanha realizada no Brasil impulsionou um crescimento expressivo para a marca. Dados da Nielsen indicam que, entre 2022 e 2025, houve um aumento de mais de oito vezes no volume e mais de doze vezes no valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas durante o período da campanha, consolidando a liderança da Hellmann’s na categoria. Em 2024, a marca alcançou a liderança absoluta em volume, valor de vendas e marketshare no segmento de squeezes, reforçando o impacto positivo da parceria com a NBA.

A conexão entre Hellmann’s e o universo do basquete vai além do patrocínio tradicional. Desde o início da colaboração em 2023, a marca se aproximou culturalmente dos fãs brasileiros, criando experiências que unem o esporte e o lifestyle jovem. Entre as ações de destaque estão o Boteco Hellmann’s, com duas edições esgotadas, promoções com itens colecionáveis, embalagens especiais e ativações imersivas na NBA House.

Carolina Riotto, Head de Marketing de Hellmann’s para a América Latina, destaca que “a parceria com a NBA tem sido uma das mais importantes plataformas de rejuvenescimento de marca para Hellmann’s. A liga nos conecta com um público jovem, engajado e apaixonado, que vive o esporte dentro e fora das quadras — e é justamente aí que Hellmann’s entra: transformando esses momentos em experiências ainda mais gostosas e memoráveis.”

Fabio Laudisio, VP de Parcerias Globais de Marketing da NBA Latam, reforça a importância da expansão: “Para a NBA, é muito estratégico e importante ter parceiros como Hellmann’s expandindo suas iniciativas pela América Latina. Nosso objetivo sempre foi criar conexões significativas entre os fãs e as marcas que compartilham nossa paixão por cultura, entretenimento e comunidade.”

O modelo de sucesso desenvolvido no Brasil será adaptado para os demais países latino-americanos, respeitando as particularidades culturais de cada mercado, mas mantendo o DNA estratégico que combina esporte, entretenimento, lifestyle e ocasiões de consumo. A operação contará com uma liderança centralizada dentro da Unilever Alimentos para toda a região.

Mais do que um patrocínio, essa colaboração representa uma nova forma de diálogo da marca com o público jovem, explorando o basquete como expressão cultural e de comportamento. Com alto engajamento nas redes sociais e resultados expressivos, o projeto tornou-se referência global em marketing esportivo para bens de consumo, agora ampliado para conectar Hellmann’s com fãs da NBA em toda a América Latina.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações da assessoria de imprensa da Hellmann’s.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA