Black Friday 2025: Consumo Consciente e Propósito Guiam Compras no Brasil

A Black Friday de 2025 reflete uma transformação significativa no comportamento do consumidor brasileiro, que hoje prioriza menos o impulso e mais o propósito na hora de comprar. Segundo dados do estudo “Black Friday 2025: O que realmente move o consumidor além do preço”, realizado pela MindMiners, sete em cada dez brasileiros pesquisam em múltiplos canais antes de decidir pela compra. Esse cuidado prévio indica uma busca por produtos que se encaixem na rotina e ofereçam durabilidade, ultrapassando a simples atração por descontos.

Esse movimento está alinhado à tendência global do consumo consciente, que valoriza a funcionalidade e o uso prolongado dos produtos, em oposição ao acúmulo. A influência da cultura sul-coreana, conhecida por sua preferência por itens minimalistas e práticos, reforça essa mudança. Marcas que investem em consistência e versatilidade ganham destaque, como a Wishin, marca brasileira de calçados que há mais de dez anos desenvolve peças pensadas para facilitar o cotidiano com design atemporal e conforto.

Anna Shin, CEO da Wishin, destaca que o consumo consciente nasce da observação do comportamento real das pessoas. “O ponto de partida sempre está no que vejo acontecer fora do ateliê, desde como as pessoas caminham, se vestem e organizam a rotina”, explica. Essa percepção orienta a criação de produtos que acompanham o ritmo de vida das clientes, tornando a compra uma escolha natural e duradoura.

A marca opta por aprimorar seus modelos ao invés de lançar novidades constantes, o que garante uma identidade forte e produtos mais maduros e confortáveis. Alguns calçados lançados há mais de uma década continuam entre os mais vendidos, com alta taxa de recompra, evidenciando a confiança na qualidade e no conforto. Entre 2021 e 2024, a Wishin cresceu 330% em faturamento, com aumento significativo no número de pedidos e novos clientes, produzindo hoje quase 200 mil pares por ano.

Além disso, a marca prepara uma iniciativa sustentável: um ecoponto para descarte de calçados usados, em parceria para garantir reciclagem ambientalmente adequada, ampliando o ciclo de vida dos produtos. Para a Black Friday deste ano, a Wishin lança o Esquenta Black Wishin, uma seleção de modelos permanentes e cores essenciais, pensada para clientes que pesquisam e escolhem com intenção, buscando peças que realmente integrem a rotina.

Essa nova abordagem da Black Friday mostra que o consumidor brasileiro está cada vez mais consciente, valorizando produtos que fazem sentido para a vida real e que acompanham o dia a dia por anos. O foco não está mais na compra por impulso, mas na escolha de itens que tragam conforto, funcionalidade e propósito.

Conteúdo produzido com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA