Como marcas podem engajar consumidores em um Brasil com 62% usando inteligência artificial

Com 62% dos consumidores brasileiros já utilizando inteligência artificial, captar a atenção do público tornou-se um desafio estratégico para as marcas. Pensando nisso, a SLComm promove no dia 26 de novembro, às 20h, o evento online e gratuito “QUE P### É ESSA DE NEUROMARKETING?”, que vai abordar como neurociência e IA estão revolucionando a forma de engajar consumidores em um cenário saturado de estímulos.

Segundo dados da Bain & Company, a presença da inteligência artificial no cotidiano dos brasileiros é expressiva, o que exige das marcas uma comunicação mais eficaz e alinhada ao funcionamento do cérebro humano. Evandro Lopes, CEO e fundador da SLComm, especialista com mais de 20 mil horas em neurociência comportamental e cognitiva, conduzirá o evento mostrando como o cérebro processa mensagens e de que forma a IA potencializa esse impacto.

O encontro vai desmistificar a lógica tradicional da comunicação, que hoje se tornou ruído. “Se o cérebro é quem decide, não faz sentido comunicar como se ele não existisse”, afirma Lopes. Muitas marcas ainda focam no “o quê” — produto, benefício ou feature —, mas o consumidor responde ao “como” a mensagem é transmitida, considerando contexto, narrativa, relevância, emoção e sensação de segurança. Quando essa dinâmica não é compreendida, as campanhas perdem eficácia, o custo de mídia aumenta e o público desenvolve “anticorpos” que bloqueiam ou ignoram as mensagens.

Durante o evento, serão apresentados os 4 Rs da comunicação neuroestratégica — Relevância, Relacionamento, Reputação e Reconhecimento —, essenciais para construir mensagens memoráveis e confiáveis. Além disso, serão explorados métodos neurocientíficos como EEG e eye-tracking, e como a IA está transformando campanhas e estratégias para manter as marcas relevantes.

O mercado de neuromarketing está em expansão global, com previsão de crescimento de US$ 1,54 bilhão em 2024 para US$ 3,27 bilhões até 2033, segundo Business Research Insights. No Brasil, 50% dos consumidores demonstram interesse em chatbots para buscar informações sobre produtos, reforçando a importância da inovação na comunicação.

Este evento é uma oportunidade para profissionais e marcas entenderem como alinhar ciência, emoção e estratégia para criar mensagens que realmente impactem o consumidor e se destaquem em meio ao excesso de estímulos. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas online.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações da assessoria de imprensa da SLComm, destacando as tendências que moldam o futuro do marketing e da comunicação no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA