Black Friday fitness: como ofertas inteligentes garantem retenção em 2026

Com a proximidade da Black Friday, o mercado fitness no Brasil está vivendo uma transformação importante. Segundo dados da assessoria de imprensa da Tecnofit, plataforma líder em gestão para academias, o setor está deixando para trás a tradicional “guerra de preços” e focando em estratégias baseadas em dados, tecnologia e fidelização para garantir que as matrículas feitas durante a promoção se convertam em retenção de longo prazo.

O Brasil conta com mais de 56 mil academias e mais de 15 milhões de alunos ativos, conforme o relatório Panorama Setorial Fitness Brasil 2024 da EY. A Black Friday, que já é uma data consolidada no varejo, vem ganhando relevância também nesse segmento, tornando-se uma oportunidade estratégica para aumentar a receita e fortalecer a base de alunos antes do verão.

A Tecnofit analisou o comportamento do setor e apontou que a receita média das academias parceiras cresceu 26% no primeiro semestre de 2025, resultado impulsionado pela digitalização das operações e pela gestão orientada por dados. Antonio Maganhotte Junior, cofundador da Tecnofit, destaca que o consumidor da Black Friday está mais racional, buscando valor e não apenas preço. “Para o gestor fitness, isso representa a chance de reter mais e melhor, oferecendo planos personalizados, jornadas digitais fluídas e um relacionamento contínuo com o aluno, que vai muito além da matrícula”, explica.

As academias têm investido em campanhas inteligentes que vão além dos descontos tradicionais. Entre as estratégias estão planos antecipados, programas de fidelidade, aulas extras, pacotes com serviços complementares como nutrição e avaliação física, além de planos compartilhados entre amigos e benefícios para ex-alunos. Essas ações aumentam o valor percebido pelo aluno e incentivam a recompra, impactando diretamente o lifetime value.

Outro ponto importante é o uso da tecnologia para entender o comportamento dos alunos, como frequência, check-ins e renovações. Isso permite criar gatilhos de retenção eficazes e previsíveis, transformando campanhas pontuais em estratégias sustentáveis. “O que define o sucesso da Black Friday fitness não é o número de novos alunos em novembro, mas quantos permanecem ativos”, reforça Maganhotte.

Com o verão se aproximando e o consumidor mais seletivo, o setor fitness espera que 2025 seja um ano de virada, adotando um modelo mais previsível, rentável e orientado por dados. Essa mudança promete consolidar a Black Friday como uma data não só de captação, mas de fortalecimento da relação entre academias e alunos, garantindo resultados duradouros para 2026.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA