Black Friday 2025: Beleza e autocuidado ganham destaque nas compras online

A Black Friday de 2025 reforça a força da categoria de beleza e autocuidado no comércio eletrônico, segundo dados recentes divulgados pela assessoria de imprensa do Cuponomia, plataforma especializada em cupons de desconto e cashback. A pesquisa mostra que maquiagem, skincare e itens relacionados ao cuidado pessoal continuam entre as prioridades dos consumidores brasileiros durante o período de promoções que se estende por todo o mês de novembro, conhecido como Black November.

De acordo com o levantamento, 68% dos consumidores planejam distribuir suas compras ao longo de novembro, refletindo um comportamento mais racional e conectado, além da maturidade crescente do varejo digital. “O consumidor brasileiro está mais racional e o e-commerce também amadureceu”, destaca Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia. A extensão das ofertas ao longo do mês contribui para uma experiência de compra mais estável, evitando problemas como picos de acesso e falta de estoque.

No segmento de beleza, 27% dos consumidores manifestam intenção de compra, evidenciando que o autocuidado permanece como uma prioridade. Marcas do setor têm aproveitado essa tendência, estendendo suas campanhas promocionais e oferecendo benefícios como frete grátis, facilitando a reposição dos produtos essenciais do dia a dia. Além disso, outras categorias relacionadas ao bem-estar, como moda, decoração e esportes, também apresentam crescimento nas buscas, mostrando que o consumidor brasileiro volta a incluir produtos de prazer e autocuidado em suas escolhas, sem abrir mão do planejamento.

Outro ponto relevante do levantamento é que 63% dos consumidores pretendem antecipar as compras de fim de ano, especialmente presentes de Natal, o que favorece o setor de beleza, conhecido pelo apelo emocional e variedade de preços. A maioria planeja adquirir entre três e quatro produtos, reforçando a importância dessa categoria nas listas de desejos.

A digitalização da jornada de compra é outro fator que impulsiona o segmento. A pesquisa indica que 77% dos consumidores pretendem comprar pelo celular e 69% pelo computador, aproveitando a praticidade para comparar preços, ler avaliações e buscar cupons e cashback. “A forma de pagamento é parte da experiência, pois o consumidor quer rapidez, segurança e benefícios”, comenta Zeredo.

Além disso, 80% dos entrevistados afirmam ter recebido seus pedidos dentro do prazo no ano anterior, um indicador fundamental para o setor de beleza, onde a entrega precisa e a conservação dos produtos impactam diretamente a experiência do usuário. Com consumidores mais estratégicos, compras antecipadas e maior confiança no e-commerce, o segmento de beleza se consolida como um dos grandes destaques da Black November 2025.

Este cenário mostra que o mercado de beleza não apenas mantém sua relevância, mas cresce em sinergia com as novas práticas de consumo digital, oferecendo ao público feminino opções que aliam planejamento, conveniência e autocuidado.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA