Black Friday 2025: R$ 15 bilhões em compras e cartões dominam as preferências de pagamento

A Black Friday de 2025 promete movimentar cerca de R$ 15 bilhões no Brasil, segundo levantamento da Abecs em parceria com o Instituto Datafolha. A pesquisa aponta que 42% dos brasileiros pretendem aproveitar as promoções do dia 28 de novembro, com um gasto médio estimado em R$ 1.422 — valor 3% maior que o registrado em 2024.

Entre os meios de pagamento, os cartões de crédito e débito são os preferidos, citados por 58% dos entrevistados. A preferência pelo cartão é ainda maior entre os consumidores das classes A e B, chegando a 69%. Além disso, 85% dos que optam pelo cartão de crédito planejam parcelar suas compras, o que mostra a importância desse recurso para o público.

No que diz respeito aos produtos mais desejados, eletrodomésticos lideram com 33% das intenções de compra, seguidos por eletrônicos, com 28%. Entre os eletrodomésticos, geladeiras e máquinas de lavar aparecem como os itens mais procurados, enquanto celulares e televisores dominam a lista dos eletrônicos. O segmento de vestuário também tem grande destaque, com 26% dos consumidores interessados, principalmente em camisas e calças, além de 10% que pretendem comprar calçados. Móveis (13%) e produtos de beleza e cosméticos (4%) completam o ranking.

O perfil dos consumidores revela que os mais jovens são os mais engajados: 53% das pessoas com até 34 anos planejam comprar na Black Friday, percentual que sobe para 57% entre os jovens de 18 a 24 anos. Já o maior valor médio de gasto está entre as faixas de 45 a 59 anos (R$ 1.539) e 25 a 34 anos (R$ 1.486). A pesquisa também mostra diferenças de gênero: 46% dos compradores são homens, que pretendem gastar em média R$ 1.621, enquanto 38% são mulheres, com gasto médio de R$ 1.185.

Quanto ao local das compras, 55% dos consumidores preferem lojas físicas, um aumento em relação a 2024, enquanto 48% optam pelo e-commerce. As mulheres, pessoas mais velhas e das classes C, D e E tendem a preferir as lojas físicas, enquanto homens, jovens e classes A/B escolhem mais o comércio eletrônico.

Regionalmente, o Norte e o Centro-Oeste lideram as intenções de compra, com 56% e 46%, respectivamente. No entanto, o valor médio a ser gasto é menor no Norte (R$ 1.146) e Nordeste (R$ 1.321), enquanto Sudeste, Sul e Centro-Oeste apresentam valores acima da média nacional.

Os dados da Abecs, que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento no Brasil, reforçam a importância da Black Friday como uma data estratégica para o varejo e para o consumidor brasileiro, que busca aproveitar descontos especialmente em eletrodomésticos, eletrônicos e moda, utilizando principalmente os cartões como forma de pagamento.

Este levantamento oferece um panorama detalhado do comportamento de compra para a Black Friday 2025, destacando tendências que podem ajudar consumidores a se prepararem para a melhor experiência de compra nesta data tão aguardada.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA