Black Friday no Sul: preferência por bens duráveis e moda revela consumidor seletivo

A Black Friday de 2025 promete ser um momento de grande movimentação no varejo do Sul do Brasil, conforme revela pesquisa recente da Wake em parceria com a Opinion Box. A região, que representa 15,5% da amostra do estudo sobre intenção de compras, demonstra um perfil de consumidor mais homogêneo e seletivo, com preferência clara por bens duráveis e vestuário.

Os dados indicam que tanto homens quanto mulheres do Sul planejam aproveitar as promoções de forma equilibrada, com 15,7% dos homens e 15,4% das mulheres manifestando intenção de compra durante o período promocional. Entre os produtos mais desejados estão os eletrônicos, com 47,5% dos consumidores interessados, seguidos por eletrodomésticos (37,3%) e roupas (32,3%). Essa preferência reforça o interesse por itens que unem utilidade e estilo, evidenciando um público que valoriza qualidade e durabilidade.

“O comportamento do consumidor do Sul indica que, além do preço, fatores como marca, qualidade e experiência multicanal têm grande peso nas decisões de compra. A pesquisa reforça a maturidade do público da região, que busca conveniência sem renunciar a confiança e segurança na hora de adquirir produtos”, destaca Alessandro Gil, VP da Wake. Essa afirmação evidencia que o consumidor sulista não se deixa levar apenas pelo desconto, mas busca uma experiência de compra completa e confiável.

Outro ponto importante revelado pelo estudo é a forte aderência a estratégias multicanais, que combinam lojas físicas e plataformas digitais. Essa integração reflete uma tendência de consumo cada vez mais conectada e seletiva, onde o consumidor valoriza a possibilidade de pesquisar, comparar e adquirir produtos por diferentes meios, conforme sua conveniência.

Para o varejo, esses insights são valiosos, pois indicam oportunidades para personalizar ofertas e aprimorar a comunicação segmentada, focando em produtos com alta percepção de valor e proporcionando experiências diferenciadas aos clientes. Com a Black Friday consolidada como uma das datas mais relevantes do calendário de vendas, compreender o perfil do consumidor do Sul é essencial para que marcas e lojistas ajustem suas estratégias e maximizem resultados.

Assim, a pesquisa da Wake e Opinion Box traz um panorama claro: o consumidor do Sul do Brasil está atento, exigente e conectado, buscando qualidade, confiança e praticidade nas compras da Black Friday. Essa maturidade do público sulista é um convite para que o mercado invista em inovação e atendimento personalizado, garantindo sucesso nas vendas e satisfação do cliente.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA