Amstel celebra a despedida de William Bonner com campanha especial “Puro Sextou”

A despedida de William Bonner do Jornal Nacional, após 28 anos à frente do telejornal, foi marcada por uma homenagem inédita da Amstel, cerveja holandesa do Grupo HEINEKEN. A ação, intitulada “Puro Sextou”, convidou o jornalista a relaxar e brindar sua trajetória de quase três décadas, celebrando um dos maiores nomes do jornalismo brasileiro.

A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, foi exibida logo após o encerramento da edição do Jornal Nacional no dia 31 de outubro de 2025, data da despedida oficial de Bonner. O filme também está disponível nas redes sociais e no canal da Amstel no YouTube.

O conceito da ação faz uma brincadeira com um episódio marcante das eleições presidenciais brasileiras de 2022, quando Bonner abriu uma lata de água ao vivo, que viralizou nas redes sociais como se fosse um brinde de cerveja. A homenagem aproveita essa referência para convidar o jornalista a “sextar” e brindar sua aposentadoria com uma Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, que assim como Bonner, carrega história, legado e reconhecimento no Brasil.

João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, destacou a importância da homenagem: “Pensar em telejornalismo é lembrar William Bonner. Ele se tornou a maior referência em comunicação no país e sinônimo de credibilidade, um valor que também guia a nossa marca. Desenvolver uma ação em homenagem à sua trajetória, com um tom emotivo e referências a casos e fatos marcantes ou leves de sua carreira, é motivo de orgulho. Este é um brinde à sua trajetória, à vida e ao merecido descanso.”

William Bonner é reconhecido como o maior apresentador do país, tendo comandado quase 10 mil edições do Jornal Nacional, tornando-se símbolo de credibilidade e identificação com o público brasileiro. A campanha da Amstel reforça esse legado e celebra o encerramento de uma era na comunicação brasileira.

Fernando Duarte, vice-presidente de Criação da AlmapBBDO, comentou sobre a ação: “Depois de 28 anos à frente do Jornal Nacional, a despedida do Bonner merecia uma homenagem, ou melhor, um brinde. Só que dessa vez, diferente do meme, a latinha é de cerveja.”

A campanha “Puro Sextou” é um exemplo de como marcas podem se conectar com momentos culturais relevantes, criando ações que emocionam e engajam o público. A homenagem da Amstel a William Bonner é um brinde à história, à credibilidade e à autenticidade que marcaram sua carreira.

Este conteúdo foi elaborado com informações fornecidas pela assessoria de imprensa da Amstel no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA