Geração Z na moda: autenticidade e transparência transformam a comunicação das marcas

A nova geração de empreendedoras da moda, pertencente à Geração Z, está revolucionando a forma de comunicar suas marcas, segundo dados da assessoria de imprensa. Transparência, autenticidade e uma voz direta são as principais características que definem esse movimento, que substitui o marketing tradicional por uma comunicação em primeira pessoa, mais próxima e verdadeira.

Nascidas em um contexto digital acelerado, essas jovens usam as redes sociais não apenas para expor seus produtos, mas como um diário de criação. Ao compartilhar bastidores, dúvidas e processos de produção, elas criam um diálogo real com o público, que valoriza essa sinceridade. Essa nova linguagem tem se tornado um pilar do marketing de moda, onde a coerência e a verdade ganham mais peso do que campanhas publicitárias polidas.

De acordo com o Edelman Trust Barometer 2023, 70% dos jovens da Geração Z preferem marcas que comunicam autenticidade e propósito, enquanto apenas 18% confiam em campanhas tradicionais com celebridades. Outro estudo da Launchmetrics (2024) revela que 83% valorizam a transparência sobre as práticas de produção e 68% descobrem novos produtos pelas redes sociais, reforçando o consumo orientado por experiências reais.

Um exemplo marcante desse novo modelo é a NS Dress, criada por duas jovens gaúchas que transformaram um projeto escolar em uma marca de vestidos de festa autorais. Elas compartilham croquis, escolhas de tecidos e etapas de costura, evidenciando o cuidado manual e o tempo dedicado a cada peça. Essa comunicação direta, que mostra o processo criativo, foi destacada pelo Jornal de Brasília como “a força da autenticidade na moda brasileira feita à mão”.

Outro caso é o da Las Clothing, marca de streetwear fundada durante a pandemia, que cresceu com vídeos, lives e respostas pessoais aos seguidores. A fundadora afirmou que “as pessoas queriam ver quem estava por trás da marca. Quando comecei a aparecer, elas passaram a confiar e comprar mais.” Esse contato humano criou uma comunidade fiel, que atua como divulgadora espontânea da marca.

A Akabomb, fundada por um jovem de 17 anos, também exemplifica essa tendência. Com o lema “Pronto para ser julgado”, a marca une estilo urbano e posicionamento pessoal, mostrando que uma identidade forte e coerente é tão importante quanto o design.

Segundo relatório do Sebrae Data 2024, o número de empreendedores entre 18 e 29 anos cresceu 23% na última década, especialmente em moda, beleza e economia criativa. Essa geração utiliza as redes sociais como plataforma de negócio e emprega a própria imagem para gerar credibilidade. O engajamento orgânico substitui anúncios pagos, e a consistência do discurso se torna o principal capital simbólico.

O impacto desse novo modelo é claro: a comunicação de moda não é mais apenas sobre o produto, mas sobre o processo. A vulnerabilidade gera confiança, e compartilhar os bastidores cria valor. O público acompanha, reage, opina e participa da evolução da marca, formando uma comunidade engajada e fiel. Essa transformação representa um novo luxo: a autenticidade.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA