Como a IA Generativa Revoluciona Campanhas de Retail Media no Varejo Farmacêutico

A Impulso, plataforma de retail media do grupo RD Saúde, está transformando a criação de campanhas publicitárias no varejo farmacêutico com o uso da inteligência artificial generativa (IA generativa). Segundo dados da assessoria de imprensa, essa inovação tecnológica reduziu drasticamente o tempo de produção das peças publicitárias, que antes levavam até três dias para serem entregues, para apenas cerca de cinco minutos.

Essa agilidade é um dos principais benefícios da adoção da IA generativa, que permite não só acelerar a criação de conteúdos em diversos formatos, mas também garantir maior eficiência e consistência na entrega das campanhas. Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, destaca que “escala e velocidade são fatores decisivos no varejo. Com a IA generativa, conseguimos reduzir de maneira significativa o tempo de criação, sem comprometer a consistência da marca. Isso permite atender a uma demanda crescente da indústria de forma ainda mais eficiente.”

Além da economia de tempo, a tecnologia possibilita à Impulso ampliar a realização de testes A/B, otimizando o retorno e a performance das campanhas. Outro ponto importante é a manutenção do tom de voz das marcas Raia e Drogasil, assegurando que a comunicação preserve o padrão e a identidade já conhecidos pelos consumidores. Apesar do papel fundamental da IA na criação, o processo mantém a supervisão humana, com revisões rigorosas para garantir a qualidade visual e textual das peças. Ajustes finais são usados para aprimorar continuamente a ferramenta, fortalecendo sua capacidade criativa.

A implementação da IA generativa na Impulso ocorre em fases. Inicialmente, a tecnologia foi aplicada aos criativos de e-commerce, como comunicações nos sites e aplicativos das redes Raia e Drogasil. Na segunda etapa, a solução foi ampliada para peças e conteúdos textuais em e-mail marketing, notificações push e SMS. A terceira fase, prevista para o final de 2025, incluirá a criação de comunicações em vídeo, como campanhas em telas digitais.

Com quase 10 mil telas digitais em cerca de 2.000 farmácias, além de mídia programática e ações de CRM, a Impulso oferece um ecossistema completo para campanhas de retail media. Essa integração permite que as marcas impactem os consumidores de forma estratégica e personalizada, elevando o marketing no setor de saúde, beleza e bem-estar a um novo patamar.

A inovação trazida pela IA generativa não apenas acelera a produção, mas também amplia a capacidade de personalização e escala das campanhas, garantindo resultados cada vez mais relevantes para anunciantes e consumidores. Essa evolução reafirma o papel da tecnologia como aliada essencial no marketing digital contemporâneo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA