Black Friday 2024: alimentos, bebidas e beleza dominam as melhores ofertas

A Black Friday 2024 promete ser uma das mais marcantes dos últimos anos, com um crescimento expressivo nas ofertas e uma mudança clara no perfil dos produtos em destaque. Segundo levantamento da Shopping Brasil, empresa líder em pesquisa de ofertas no país, o volume de promoções em tabloides e redes sociais cresceu 123% em relação a 2023, indicando um ciclo promocional ainda mais intenso e prolongado.

Diferentemente do passado, quando a data era quase sinônimo de descontos em eletrônicos, neste ano os bens de consumo de giro rápido (FMCG) ganham protagonismo. Alimentos, bebidas, produtos de higiene e beleza passaram a ditar as regras da temporada, mostrando que a sazonalidade das promoções já faz parte da rotina do consumidor brasileiro.

No que diz respeito aos canais de venda, o segmento de Hipermercado lidera com 36% das ofertas, seguido de perto por Supermercados (34%) e Atacarejo (30%). O Carrefour mantém a liderança absoluta, com 31% do Ads Share em 2024, um aumento de 12 pontos percentuais em relação ao ano anterior. No entanto, o Atacarejo mostra força significativa, ocupando as posições seguintes no ranking de quem mais ofertou na Black Friday.

Entre as categorias em evidência, as bebidas são as grandes protagonistas, representando entre 60% e 70% dos Top 10 itens mais ofertados, com destaque para destilados e energéticos. Na mercearia, biscoitos, chocolates e salgadinhos aparecem como indulgências acessíveis, que conquistam o consumidor com baixo desembolso.

O segmento de Higiene e Beleza também cresceu 3% em 2024, impulsionado por produtos de cuidado infantil e higiene bucal. Nos perecíveis, frutas, legumes, verduras e margarinas ganham espaço, enquanto em limpeza, itens como fraldas, sabonetes e produtos para lavar roupa e louça têm alta presença nas ofertas.

Apesar da diversificação, eletrônicos e bazar continuam relevantes, com air fryers, celulares, impressoras e panelas de pressão mantendo seu espaço tradicional na sazonalidade.

Outro dado importante é que 82% das ofertas com apelo Black Friday estão concentradas em novembro, com as sextas-feiras respondendo por 44% dessas promoções, um aumento significativo em relação aos 28% registrados em 2023. As mecânicas promocionais também evoluíram, com 46% das ofertas apresentando descontos exclusivos para clientes fidelidade e um crescimento de 4% nas promoções do tipo “compre a primeira, ganhe desconto na segunda unidade”.

O comportamento do consumidor reflete essas mudanças: presentes de Natal são cada vez mais antecipados para novembro, aproveitando os descontos, e o movimento Dry January, que incentiva o consumo consciente de álcool, já influencia o sortimento, com bebidas sem álcool ganhando destaque nas campanhas.

Renata González, sócia e diretora comercial da Shopping Brasil, destaca: “As ofertas deixaram de ser exceções táticas e se tornaram parte central da estratégia de varejistas e indústrias. Na Black Friday, isso fica ainda mais claro: categorias como fraldas, chocolates e cápsulas de café dividem espaço com destilados e produtos de limpeza, conquistando um consumidor que busca conveniência e preço.”

Com isso, a Black Friday 2024 reforça sua importância no calendário do consumo brasileiro, ampliando o leque de produtos e estratégias para atender às demandas atuais do público, especialmente nas categorias que fazem parte do dia a dia das famílias.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA