Creators de beleza influenciam 65% dos consumidores nas decisões de compra, revela estudo

O impacto dos creators de beleza nas decisões de compra dos consumidores está mais forte do que nunca. Um levantamento recente da Rakuten Advertising, rede global líder em marketing de performance, revela que 65% dos consumidores afirmam ser influenciados por criadores de conteúdo desse segmento. Esse dado coloca o setor de beleza entre as categorias mais relevantes no funil de consumo digital.

Segundo Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising no Brasil, “os criadores de conteúdo são fundamentais na construção de credibilidade e conexão com o público, mas as marcas precisam entender que o relacionamento com eles deve ser estratégico e baseado em dados.” Ela destaca que as parcerias podem combinar diferentes modelos de remuneração, como taxas fixas, pagamento por postagem e comissões sobre vendas, além de bonificações para incentivar os creators a impulsionarem conversões. “As marcas que propõem essas estratégias precisam ‘educar’ os creators sobre o que funciona e fornecer ferramentas para impulsionar conversões”, complementa.

Esse cenário reforça a importância da afiliação inteligente, que une a credibilidade dos influenciadores a modelos de performance baseados em dados. Essa abordagem tem se mostrado especialmente eficaz em categorias de alta influência, como beleza, moda e bem-estar. Para as marcas, o desafio é transformar o impacto gerado pelos creators em resultados concretos de vendas.

Bruna Nobre ressalta que “a influência é o novo motor da performance. Quando as companhias conseguem unir o alcance e a confiança dos criadores a uma estratégia de afiliação estruturada, os resultados vão muito além do engajamento — se traduzem em crescimento real de vendas.”

Além do destaque para o setor de beleza, o levantamento aponta que influenciadores dos segmentos de luxo e parentalidade exercem menor influência nas decisões de compra, o que reforça o protagonismo dos creators de beleza no comportamento do consumidor digital.

O contexto brasileiro também mostra um mercado aquecido para o comércio digital. Dados da Gauge e W3haus indicam que a Black Friday de 2025 deve movimentar R$ 13,6 bilhões no país, um crescimento de 16,5% em relação a 2024. O comportamento do consumidor reforça o papel das estratégias digitais: cerca de 98% dos compradores buscam descontos e cupons antes ou durante as compras online, segundo a Similarweb. Além disso, o público interessado em cupons e descontos cresceu 5,61% em relação ao ano anterior.

Esses números evidenciam que, para as marcas do setor de beleza, investir em parcerias estratégicas com creators e em afiliação inteligente é fundamental para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado. O poder dos influenciadores digitais, aliado a estratégias baseadas em dados, é o caminho para transformar influência em vendas reais e fidelizar consumidores.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados e análises fornecidos pela assessoria de imprensa da Rakuten Advertising.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA