YouTube lidera descoberta de podcasts no Brasil no Dia do Podcast

No Dia do Podcast, celebrado em 21 de outubro, uma pesquisa recente da Edison reforça a posição do YouTube como a principal plataforma para a descoberta de podcasts no Brasil. Segundo o estudo, realizado em 2024 com mais de mil brasileiros, 81% dos ouvintes semanais utilizam o YouTube para encontrar novos programas, superando redes sociais como Instagram e serviços de streaming como Spotify.

Os dados indicam que o formato audiovisual tem ganhado cada vez mais espaço entre os consumidores brasileiros. Cerca de 67% dos ouvintes entre 35 e 44 anos e 63% entre 25 e 34 anos consideram importante que os podcasts tenham componente de vídeo, evidenciando uma tendência de consumo híbrido que valoriza a experiência visual aliada ao áudio.

Além disso, o YouTube desempenha um papel fundamental na popularização do formato: 39% dos consumidores semanais afirmam ter aprendido o que é um podcast por meio da plataforma. A pesquisa também mostra que o smartphone é o dispositivo preferido para ouvir ou assistir podcasts, escolhido por 61% dos entrevistados, seguido pela Smart TV, com 18%. Em relação ao local de consumo, 79% dos ouvintes consomem podcasts em casa, o que demonstra a flexibilidade e a presença constante do formato na rotina dos brasileiros.

Outro ponto relevante é a preferência por conteúdo local e em português. Para 82% dos consumidores, o idioma é o fator mais importante na escolha do podcast, e 77% valorizam a origem brasileira dos programas, buscando histórias e discussões que dialoguem diretamente com a realidade do país. Entre os temas mais populares estão notícias (51%), tecnologia (47%) e política (47%), mostrando o interesse por informação atualizada e análises aprofundadas.

O tempo médio dedicado aos podcasts no Brasil é de 11 horas e 6 minutos por semana, superando significativamente os 7 horas e 34 minutos registrados nos Estados Unidos. Além disso, 39% dos ouvintes começaram a consumir podcasts em 2023, com uma participação feminina de 55% entre os novos adeptos.

Eduardo Brandini, Head de Parcerias e Responsabilidade do YouTube Brasil, destaca: “Os resultados da Edison reforçam a posição do YouTube como o principal destino para podcasts no Brasil. A combinação de áudio e vídeo está alinhada à demanda dos brasileiros, que buscam experiências ricas e completas.”

A pesquisa, divulgada pela assessoria de imprensa do YouTube, confirma que a plataforma não só facilita a descoberta de podcasts, mas também é o espaço onde muitos brasileiros têm seu primeiro contato com o formato. Com iniciativas como o “Podcast do YouTube” e parcerias com criadores renomados, o YouTube aposta no crescimento acelerado do mercado de podcasts no país, investindo em recursos que fortalecem esse ecossistema.

Esse cenário mostra que o podcast se consolidou como uma forma relevante de entretenimento e informação, especialmente para o público feminino que valoriza conteúdo acessível, diversificado e conectado à sua realidade. O YouTube, portanto, se mantém como a casa preferida para quem deseja explorar o universo dos podcasts no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA