Ipsos revela as celebridades e influencers mais influentes do Brasil em 2025

A Ipsos divulgou a nova edição da pesquisa Most Influential Celebrities, que aponta as celebridades e influencers mais influentes do Brasil em 2025, com dados fornecidos pela assessoria de imprensa. O estudo destaca nomes que exercem grande poder de influência sobre comportamentos, opiniões e ações da população, reforçando a importância da confiança e credibilidade no cenário atual.

No ranking geral das celebridades brasileiras, Lázaro Ramos ocupa o primeiro lugar, seguido por Fernanda Montenegro e Astrid Fontenelle. Em quarto lugar empatam Érika Januza e Carlos Tramontina, enquanto Xuxa e Ivete Sangalo dividem a quinta posição. A pesquisa avalia nove indicadores para medir a influência, com destaque para Confiança/Credibilidade, que teve seu peso aumentado de 19,5 em 2024 para 27,4 em 2025, refletindo um público mais atento ao alinhamento entre discurso e ação dos famosos.

Entre os influencers digitais, que construíram sua audiência principalmente em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, os líderes são Iberê Thenório (Manual do Mundo), Leon Martins (Coisa de Nerd) e Bruna Tavares, jornalista e empresária do setor de beleza. Camila Pudim e Camila de Lucas completam o top 5. A gerente de Creative Excellence da Ipsos, Luciene Santiago, destaca que, diferente das celebridades tradicionais, esses influenciadores criaram ecossistemas próprios, estabelecendo uma relação direta e próxima com seus seguidores.

A pesquisa também trouxe novidades, como a inclusão pela primeira vez de influencers criados por Inteligência Artificial, como Lu, do Magalu, que obteve um bom desempenho em Confiança/Credibilidade. Outro indicador que cresceu significativamente foi o “Sucesso”, que subiu quase 50% na pontuação, reforçando a importância da realização profissional para a influência.

Para a Geração Z, nascida entre 1997 e 2012, o ranking apresenta diferenças: Larissa Manoela lidera como a celebridade mais influente, seguida por Érika Januza, Xuxa e Lázaro Ramos. No universo dos influencers, Iberê Thenório, Leon Martins e Bruna Tavares mantêm as primeiras posições, mas Valen Bandeira e Tata Estanieck aparecem em quarto e quinto lugares, respectivamente. Luciene ressalta que esses jovens influenciadores se destacam por seu engajamento em causas sociais e ambientais, conectando-se com os valores e aspirações dos jovens por meio da autenticidade e criatividade.

O estudo, realizado entre 28 de agosto e 7 de setembro com 2.500 entrevistas representativas das classes ABC em todo o Brasil, avalia o poder de influência considerando aspectos como impacto na decisão de compra, opinião pública e credibilidade associada a marcas. Além disso, são analisados mais de 40 atributos para uma visão completa do perfil de cada personalidade.

Este levantamento reforça a importância da confiança e do sucesso como pilares da influência no Brasil, tanto para celebridades tradicionais quanto para novos formadores de opinião digitais, refletindo as mudanças no consumo de conteúdo e nas relações entre público e figuras públicas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA