Como estratégia, processos e comunidade estão revolucionando a comunicação da moda brasileira

O setor da moda no Brasil é um gigante econômico, movimentando mais de R$ 230 bilhões anualmente e representando quase 5% do PIB industrial, segundo dados da ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção). Apesar dessa força, muitas marcas ainda enfrentam um desafio crucial: a comunicação feita sem método, improvisada e sem estratégias claras, o que limita seu crescimento e consolidação no mercado.

Com base em informações da assessoria de imprensa, a estrategista digital Beatriz Illipronti, fundadora da Moda Comunica, vem mostrando que a profissionalização da comunicação é um diferencial essencial para transformar não só negócios, mas todo o ecossistema criativo da moda brasileira. Segundo Beatriz, “a moda brasileira é extremamente criativa, mas falta método. Muitas marcas crescem rápido, mas travam quando precisam se consolidar porque a comunicação não acompanha o negócio. Meu papel é mostrar que comunicação não é só estética: é ativo estratégico.”

Para isso, Beatriz desenvolveu o Método 3C, que estrutura a comunicação em três pilares fundamentais: Comunidade, Curadoria e Conteúdo. A ideia é ir além do visual atraente e garantir que a comunicação seja sustentável, escalável e alinhada com os valores da marca. Comunidade significa transformar seguidores em pessoas engajadas que se identificam com a marca; Curadoria é a seleção estratégica do que será comunicado, alinhando produto, propósito e narrativa; e Conteúdo é a manutenção da consistência para garantir autoridade e posicionamento sólido no digital.

Os resultados desse método são evidentes em diversos cases. A SML, marca do Brás, saiu de 144 seguidores para mais de 240 mil, com comunicação liderada pela Moda Comunica, que atua desde a criação de conteúdo até a direção artística. A Linda de Morrer, por sua vez, multicanalizou sua comunicação e criou narrativas que contextualizam suas coleções, aumentando o engajamento. Já a Pontal Calçados revitalizou seu perfil, passando de 60 mil para 90 mil seguidores, com uma comunicação mais próxima e conectada ao consumidor. No atacado, o Shop Mariá reposicionou sua comunicação para destacar identidade e valor, atraindo lojistas e fortalecendo sua presença digital.

Para Beatriz Illipronti, esses avanços representam um movimento maior de amadurecimento do setor. “Quando cada marca profissionaliza sua comunicação, todo o setor ganha. Isso significa mais competitividade, mais empregos e mais impacto para a economia criativa. O mundo já reconhece a criatividade da moda brasileira. Agora é hora de mostrar também nossa capacidade estratégica.”

Assim, a comunicação da moda brasileira está deixando de ser apenas um “visual bonito” para se tornar um “posicionamento consistente”, impulsionando o crescimento sustentável das marcas e fortalecendo o mercado como um todo. A profissionalização da comunicação é, sem dúvidas, um dos pilares que está transformando o universo da moda no país.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA