Dia das Crianças impulsiona varejo com alta de 6,7% e e-commerce em destaque

O Dia das Crianças de 2025 trouxe um alento para o varejo brasileiro, que registrou crescimento nominal de 6,7% na semana entre 6 e 12 de outubro, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Os dados, divulgados pela assessoria de imprensa da Cielo por meio do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), indicam que tanto o varejo físico quanto o comércio eletrônico tiveram desempenho positivo, com destaque para o e-commerce, que cresceu 9,7%.

Mesmo diante de um cenário econômico de cautela, a data comemorativa mostrou-se um importante motor para o consumo e movimentação do comércio. O comportamento do consumidor em 2025 reforçou a valorização das experiências e da conveniência na hora da compra, refletindo uma tendência que deve se manter para as próximas campanhas do ano, como Black Friday e Natal.

Setores diretamente ligados ao universo infantil e familiar apresentaram resultados acima da média do varejo. Turismo & Transporte liderou com alta de 11,8%, impulsionada pelo aumento das viagens em família, mesmo sem feriado prolongado. Recreação & Lazer cresceu 6,0%, seguido por Vestuário (3,7%), Lojas de Brinquedos (2,7%) e Livrarias e Papelarias (2,0%). Esses números destacam o apelo emocional e educacional que o Dia das Crianças exerce sobre os consumidores.

Outro ponto relevante foi o desempenho das lojas de rua, que cresceram 7,3%, superando as lojas de shopping, que tiveram alta de apenas 1,5%. Esse movimento evidencia a força do comércio de vizinhança, valorizado pela praticidade e preços competitivos. Além disso, os setores “presenteáveis” tiveram avanço de 4,6%, enquanto os demais segmentos cresceram 7,1%, mostrando que o impacto positivo da data se espalhou por diversas categorias.

Todas as regiões do país apresentaram crescimento, com destaque para o Sul, que teve alta de 8,8%, puxada pelo Rio Grande do Sul (10,8%). As demais regiões também mostraram resultados positivos: Centro-Oeste (6,4%), Sudeste (4,9%), Nordeste (6,8%) e Norte (5,8%).

Segundo Carlos Alves, vice-presidente de Negócios da Cielo, “O Dia das Crianças reforçou sua importância no varejo nacional, registrando crescimento tanto no e-commerce quanto nas lojas de rua. O consumidor buscou experiências, qualidade e praticidade, impulsionando setores como turismo, lazer e brinquedos. O desempenho positivo sinaliza um último trimestre promissor para o varejo, antecipando tendências para Black Friday e Natal.”

O ICVA, que acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro com base em 18 setores, utiliza modelos matemáticos para refletir a real dinâmica do consumo, considerando fatores como substituição de meios de pagamento e variações de mercado. Os resultados do Dia das Crianças indicam uma trajetória de recuperação gradual para o varejo no último trimestre de 2025, trazendo confiança para o comércio e pistas importantes para as estratégias comerciais das próximas datas comemorativas.

Com a valorização do e-commerce e a preferência por lojas de rua, o varejo feminino pode esperar um cenário favorável, especialmente em segmentos ligados à moda, beleza e lifestyle infantil, que costumam ganhar força em datas comemorativas. A combinação entre experiência, conveniência e oferta competitiva promete continuar guiando as escolhas das consumidoras nos próximos meses.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA