Natura transforma loja em espaço social por um dia para apoiar educação no Brasil

Nesta terça-feira, 7 de outubro de 2025, a Natura protagonizou uma ação inédita em sua loja conceito na Oscar Freire, São Paulo. Por um dia, a marca deixou de vender seus tradicionais cosméticos para dedicar o espaço à divulgação da linha Crer Para Ver, uma marca social que contribui diretamente para a educação pública no Brasil. A iniciativa, realizada pela agência Africa Creative, buscou transformar a experiência de consumo, convidando o público a refletir sobre o poder do consumo com propósito.

A vitrine da loja exibiu a frase “Hoje, a Natura não vai vender cosméticos”, despertando a curiosidade dos consumidores para conhecer produtos que vão além da beleza. Durante o funcionamento, das 10h às 20h, foram comercializados apenas itens como bolsas, garrafas, cadernos e objetos de cozinha, todos ilustrados pelo artista sergipano Lezio Lopes. Além dos produtos, displays contaram histórias reais de pessoas impactadas pela linha Crer Para Ver, que há 30 anos reverte 100% do lucro para projetos educacionais e ações sociais voltadas para mulheres.

Segundo dados do Instituto Natura, o projeto já arrecadou mais de R$610 milhões ao longo de três décadas, beneficiando mais de 20 milhões de brasileiros. Em 2024, cerca de R$40 milhões foram destinados a mais de 4,1 milhões de alunos em mais de 5,5 mil municípios e 6,4 mil escolas. A linha, que pode ser adquirida tanto por consultoras de beleza quanto pela própria Natura, reforça a importância de unir propósito, ação e impacto coletivo.

A vice-presidente de negócios da Natura, Agenor Leão, destaca que “Crer para Ver nasceu há 30 anos com o propósito claro de promover mudanças reais, e continua relevante justamente porque une propósito, ação e impacto coletivo. Cada produto da linha carrega uma história de transformação e convida todos a fazerem parte dessa mudança coletiva e inspiradora, tornando a escolha de produtos uma ação consciente.”

Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative, ressalta que a ação “materializa o compromisso da Natura com a educação e a transformação social, que vai muito além da venda de cosméticos. Com essa ativação, queremos surpreender o consumidor com uma experiência inesperada e inspiradora, mostrando como cada compra pode gerar impacto positivo na vida de milhões de pessoas.”

Para ampliar o alcance da campanha, a ativação contou com cobertura exclusiva nas redes sociais da Natura e a participação de influenciadores, formadores de opinião e imprensa, garantindo maior visibilidade ao projeto.

A iniciativa reforça o compromisso da Natura com a sustentabilidade social e ambiental, alinhando seu posicionamento com ações concretas que transformam vidas por meio da educação, um dos pilares fundamentais para o desenvolvimento do país. Essa ação inédita mostra que o universo da beleza pode ser também um espaço para a promoção de causas sociais relevantes, inspirando o público feminino a consumir de forma mais consciente e engajada.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações fornecidas pela assessoria de imprensa da Natura.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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