Dia Internacional do Café 2025: illy revela os segredos por trás de sua qualidade única

No Dia Internacional do Café 2025, a illycaffè, referência global em café sustentável e de alta qualidade, lança a campanha internacional “Why We Make It” (Porque fazemos isso). A ação convida os amantes do café a mergulharem nos motivos que tornam o café illy tão especial, por meio de uma narrativa que valoriza histórias, atitudes e pessoas dedicadas à excelência em cada xícara.

Com dados da assessoria de imprensa, a campanha, criada pela McCann, é protagonizada por um filme publicitário gravado na fábrica da illy em Trieste, que destaca profissionais essenciais para a qualidade do café: desde especialistas em café verde e torrefação até a equipe que prova 450 cafés diariamente e forma baristas na Università del Caffè.

Além do filme, a illy inaugura duas pop-ups simultâneas em Milão e Nova York. Em Milão, no Spazio Civic em Porta Nuova, de 1 a 12 de outubro, os visitantes podem vivenciar uma experiência multissensorial dividida em três etapas. Primeiro, um vídeo imersivo apresenta os “porquês” que definem o café illy. Em seguida, um especialista da Università del Caffè conduz uma experiência aromática guiada. Por fim, os participantes degustam os três perfis aromáticos da nova linha X▪CAPS — Clássico, Intenso e Forte —, cápsulas exclusivas desenvolvidas para máquinas domésticas.

A pop-up milanesa ainda conta com uma parede interativa que revela, por meio de exemplos físicos, os detalhes que fazem a diferença na produção do café illy. Desde a seleção rigorosa — apenas um grão entre cem é escolhido para garantir a qualidade do Arábica sem defeitos — até a importância da secagem ao sol e as 350 verificações diárias de qualidade.

Cristina Scocchia, CEO da illycaffè, destaca: “Com Why We Make It, celebramos não só o Dia Internacional do Café, mas também a nossa paixão pelo café e o nosso compromisso diário em garantir uma qualidade sem concessões. É um convite para embarcar em uma jornada imersiva e descobrir o significado mais profundo por trás de cada xícara.”

A campanha, desenvolvida pela agência IPG Coffee Table e produzida pela Think|Cattleya sob direção de Ermanno Menini, está no ar desde 28 de setembro e é veiculada em TV, mídias digitais, redes sociais, DOOH e impressos, com planejamento da Essence Mediacom.

A illycaffè, fundada em 1933 em Trieste, é uma empresa familiar italiana que produz um blend exclusivo 100% Arábica, selecionando apenas 1% dos melhores grãos. Presente em mais de 140 países, a marca é reconhecida por sua inovação, sustentabilidade — sendo a primeira empresa italiana de café certificada B Corp — e por sua dedicação à cultura do café, promovida pela Università del Caffè, que oferece cursos em 24 países.

Essa celebração do Dia Internacional do Café reforça o compromisso da illy em oferecer não apenas uma bebida, mas uma experiência completa, que valoriza a beleza, a arte e a qualidade em cada detalhe. Para as mulheres que apreciam lifestyle, saúde e momentos de bem-estar, conhecer essa história é um convite para desfrutar o café com ainda mais significado.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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