Blocos de montar lideram crescimento nas vendas para o Dia das Crianças em 2025

Com o Dia das Crianças se aproximando, as vendas de brinquedos ganham destaque no varejo, especialmente os blocos de montar, que registraram um crescimento expressivo de 26% em 2024, segundo dados da consultoria global Circana. A tendência se mantém em 2025, consolidando essa categoria como uma das preferidas para presentear as crianças nesta data especial.

A Circana, referência em inteligência de mercado e análise de dados, aponta que o Dia das Crianças é marcado pela força dos canais generalistas — lojas que vendem diversos tipos de produtos, não apenas brinquedos. Em 2024, esses canais concentraram 59% das vendas, enquanto no Natal a liderança fica com os canais especializados, que dominam 51% das vendas. Isso mostra um comportamento de consumo diferente entre as duas datas, com o Dia das Crianças privilegiando brinquedos com forte apelo criativo e educativo.

O tíquete médio em outubro de 2024 foi de 70 reais, cerca de 10% menor que no Natal, que registrou 78 reais. Apesar de uma leve retração de 3% nas vendas totais em relação a 2023, algumas categorias se destacaram positivamente. Além dos blocos de montar, que tiveram o maior salto, jogos e quebra-cabeças cresceram 5%, veículos 4%, e as bonecas também ganharam espaço, chegando a 21% das vendas no Dia das Crianças, um aumento de três pontos percentuais em relação a setembro, mês de menor sazonalidade.

Outro destaque importante é o crescimento do comércio eletrônico, que avançou 13% em 2024 e passou a representar 19% das vendas de brinquedos, enquanto o varejo físico recuou 6%. Os blocos de montar se destacaram em ambos os canais, com alta de 20% nas lojas físicas e impressionantes 40% no online, evidenciando a naturalidade da jornada digital para o consumidor de brinquedos.

Célia Bastos, diretora executiva da Circana, comenta que “o Dia das Crianças tem uma dinâmica própria. Enquanto o Natal concentra compras de maior valor em lojas especializadas, outubro mostra a força dos generalistas e categorias ligadas à criatividade. Blocos de montar são o símbolo desse movimento. Aliam preço competitivo, valor educativo e diversão que se prolonga. O avanço do e-commerce também confirma que a jornada digital está se tornando natural para o consumidor de brinquedos.”

Para 2025, a expectativa é que o mercado mantenha essa combinação de acessibilidade, praticidade e inovação, com blocos de montar, bonecas e jogos como protagonistas da temporada. O Dia das Crianças segue sendo uma das datas mais vibrantes do calendário do varejo de brinquedos, refletindo as preferências e o comportamento dos consumidores atuais.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Circana, que acompanha de perto as tendências do mercado de brinquedos no Brasil e no mundo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

Matérias Relacionadas:

Dia dos Pais 2025: Sapatos, suplementos e perfumes lideram vendas no e-commerce Dia das Mães impulsiona crescimento de 16% nas vendas de beleza premium no Brasil Dia das Mães impulsiona crescimento de 16% nas vendas do setor de beleza premium no Brasil Como montar o quarto infantil ideal para cada fase do crescimento