Sustentabilidade transforma o consumo no setor de artigos para casa, revela estudo inédito

A sustentabilidade deixou de ser apenas uma tendência passageira e se firmou como um critério fundamental na decisão de compra no setor de artigos para casa. Dados inéditos da pesquisa realizada pela ABCasa, em parceria com o IEMI, revelam que 14% dos consumidores brasileiros escolhem marcas exclusivamente por serem ecologicamente corretas, enquanto 16% destacaram a sustentabilidade como um atributo positivo na última compra.

O estudo, divulgado recentemente, evidencia que o consumidor brasileiro está cada vez mais consciente e exigente, incorporando a responsabilidade socioambiental ao lado de critérios tradicionais como qualidade, durabilidade e preço. Segundo a pesquisa, qualidade ainda lidera com 50% de relevância, seguida por durabilidade (35%) e preço acessível (32%), mas a sustentabilidade já ocupa um espaço importante na jornada de compra.

“O consumidor brasileiro está cada vez mais atento e informado. Se antes qualidade e preço dominavam a escolha, hoje vemos crescer a importância da responsabilidade socioambiental. Esse movimento reflete uma sociedade conectada com valores de longo prazo e o setor precisa estar preparado para responder a essa expectativa”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa.

Além do meio ambiente, o estudo destaca que práticas trabalhistas e sociais também influenciam as decisões de compra: 22% dos consumidores rejeitam marcas que não respeitam o meio ambiente e 26% rejeitam aquelas associadas a condições de trabalho degradantes. Isso amplia a pauta ESG (ambiental, social e governança) como um diferencial competitivo para as empresas do setor.

A pesquisa reforça que a sustentabilidade deixou de ser um valor aspiracional e se traduz em ações concretas e percebidas pelo consumidor, que valoriza marcas com posicionamento claro e coerente. Para as empresas, o desafio é transformar essa responsabilidade em práticas visíveis, que criem uma conexão genuína com o público, indo além da simples transação comercial.

“Este é o momento para as marcas investirem em inovação, produtos sustentáveis e comunicação clara. A pesquisa evidencia que sustentabilidade não é mais apenas um diferencial, mas uma condição crescente para conquistar e manter a preferência dos consumidores”, conclui Cincinato.

Com um mercado que movimentou R$ 102 bilhões em 2024, o setor de artigos para casa tem diante de si uma oportunidade única de se reposicionar, alinhando seus processos e comunicação às demandas de um público que valoriza cada vez mais a ética e a responsabilidade socioambiental.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da ABCasa, entidade que representa e fortalece o setor de artigos para casa, decoração, presentes e utilidades domésticas no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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