Mudança nos hábitos de consumo de quem usa medicamentos emagrecedores surpreende varejo

Uma pesquisa inédita realizada pela Varejo 360 revela uma mudança significativa nos hábitos de consumo dos brasileiros que utilizam medicamentos emagrecedores como Ozempic, Wegovy e Rybelsus. Os dados, apresentados durante a Latam Retail Show no Expo Center Norte, mostram que, apesar da busca por controle de peso, esses consumidores estão aumentando o consumo de refrigerantes tradicionais e bebidas alcoólicas, como cervejas artesanais.

Segundo o estudo, o consumo de refrigerantes light, diet e zero caiu até 44% entre os usuários frequentes desses medicamentos, enquanto os refrigerantes tradicionais tiveram um aumento de até 56% no volume médio mensal por shopper. Além disso, as cervejas artesanais e outras bebidas alcoólicas indulgentes também cresceram entre quem mantém o uso contínuo dos remédios.

Essa mudança pode estar relacionada à confiança dos consumidores na eficácia dos medicamentos para controlar o peso, o que os levaria a retomar o consumo de itens antes evitados. “É como se o consumidor dissesse: ‘Agora posso tomar o que gosto, sem precisar da versão light’”, explica Fernando Faro, fundador e sócio da Varejo 360.

A pesquisa analisou os hábitos de compra de 246 shoppers, comparando os 12 meses anteriores à aquisição do primeiro medicamento com os 12 meses seguintes. Entre os usuários, mulheres acima de 40 anos, das classes A e B, lideram o uso desses medicamentos. Contudo, apenas 9,5% dos consumidores compraram o medicamento cinco vezes ou mais, evidenciando o alto custo do tratamento.

Outro ponto observado é a tendência de substituição de alimentos sólidos por líquidos entre os usuários frequentes. Além disso, houve uma queda nas vendas de alimentos ultraprocessados, doces e refeições prontas, bem como uma redução na frequência de visitas a redes de fast food.

Esses dados indicam que o uso dos medicamentos emagrecedores está provocando uma transformação complexa no comportamento alimentar, com impactos diretos no varejo e na indústria alimentícia. Enquanto alguns consumidores adotam hábitos mais saudáveis, outros parecem se sentir mais livres para consumir produtos antes evitados, confiando no suporte dos medicamentos para manter o peso.

A Varejo 360, plataforma de inteligência de consumo responsável pela pesquisa, utiliza tecnologias proprietárias e metodologias estatísticas avançadas para monitorar o comportamento de compra em tempo real, gerando insights que ajudam empresas a antecipar tendências e identificar oportunidades no mercado.

Este estudo traz um olhar aprofundado sobre as mudanças no consumo relacionadas ao uso de medicamentos emagrecedores, um tema que ganha cada vez mais relevância no universo feminino e no lifestyle contemporâneo.

Conteúdo produzido com base em dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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