L’Oréal, O Boticário e Natura lideram ranking das marcas de beleza mais desejadas pelos creators

Um levantamento recente da BrandLovers revelou quais são as marcas de beleza mais desejadas pelos creators no Brasil, destacando a liderança de L’Oréal, O Boticário e Natura no pódio. A pesquisa Creator POV 2025, realizada anualmente, analisa a relação entre criadores de conteúdo, anunciantes e agências, além de identificar as marcas que mais despertam interesse nesse mercado em constante crescimento.

Segundo Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers, “estamos falando de nomes que atuam com múltiplas categorias de beleza, como maquiagem, skincare, fragrâncias e cuidados com os cabelos. Isso pode ser entendido como um reflexo da força de portfólios amplos e da capacidade de dialogar com diferentes perfis de consumidores.” Essa diversidade de produtos fortalece a conexão das marcas com um público variado e exigente.

A lista das dez marcas mais desejadas pelos creators reúne quatro marcas nacionais — O Boticário, Natura, Creamy e Bruna Tavares — e seis internacionais — L’Oréal, Sephora, MAC, Kérastase, Dove e Dior. Destaca-se que quatro dessas marcas oferecem produtos diretamente ligados a hábitos de autocuidado e bem-estar, um segmento que tem apresentado crescimento consistente e promete ser um dos principais motores de inovação na indústria da beleza.

Para se ter uma ideia da dimensão desse mercado, dados da Fortune Business Insights apontam que o mercado global de produtos de cuidados pessoais foi avaliado em US$ 379,88 bilhões em 2024, com projeção para ultrapassar US$ 631 bilhões até 2032, crescendo a uma taxa anual composta de 6,69%.

Outro ponto importante da pesquisa é a diversidade presente entre os creators que atuam no nicho de beleza. Embora 96% se reconheçam como mulheres, há uma variação etária significativa: 41% têm entre 18 e 27 anos, 55% entre 28 e 43 anos, e apenas 4% acima dos 44 anos. Além disso, 43% se identificam como pessoas negras e 2% como indígenas ou de origem oriental, reforçando a pluralidade e representatividade no setor.

Rapha Avellar destaca que “os brasileiros são diversos, as belezas são diversas — e, para tratar desse tema, é essencial ter creators que reflitam e traduzam essa pluralidade. Só assim as marcas conseguem estabelecer diálogos verdadeiros e relevantes com seus consumidores.”

Confira o top 10 das marcas de beleza mais desejadas pelos creators:
1. L’Oréal
2. O Boticário
3. Natura
4. Sephora
5. MAC
6. Kérastase
7. Creamy
8. Bruna Tavares
9. Dove
10. Dior

Esses dados, fornecidos pela assessoria de imprensa da BrandLovers, mostram como o mercado de beleza está cada vez mais conectado com a diversidade, o autocuidado e a representatividade, refletindo as tendências que movem o universo feminino hoje.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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