Beleza com propósito: como o consumidor latino busca eficácia e transparência no skincare

O mercado de beleza na América Latina está passando por uma transformação profunda, impulsionada por um fenômeno chamado “beauty burnout”. Segundo uma análise da Circana, empresa global especializada em análise de comportamento do consumidor, o público está cansado das rotinas complexas, do luxo excessivo e das promessas vazias que dominaram o setor por anos. Hoje, o que realmente importa para o consumidor é a eficácia dos produtos e a clareza na comunicação.

Durante muito tempo, o skincare foi marcado por rotinas extensas, produtos caros e embalagens chamativas, muitas vezes mais focadas em aparência do que em resultados concretos. No entanto, o consumidor latino-americano, mais informado e exigente, busca agora marcas clínicas e acessíveis que ofereçam confiança, transparência e resultados visíveis. “O consumidor não quer mais o novo pelo novo. Ele quer um produto que funcione. A compra de skincare deixou de ser uma experiência lúdica e virou uma escolha objetiva, uma questão de saúde da pele”, destaca Ana Seccato, analista de beleza da Circana para a América Latina.

Os dados confirmam essa mudança: marcas clínicas cresceram quase 31% recentemente, enquanto o mercado de luxo, antes dominante, perdeu espaço, representando hoje apenas um terço das vendas na região. A pandemia impulsionou o consumo de produtos de alto valor, mas o cenário atual mostra que o público prefere investir em experiências wellness, como spas e serviços personalizados, em vez de cosméticos caros. Além disso, o aumento significativo nos preços de gadgets de skincare, sem inovações relevantes, faz com que o consumidor recue diante do custo-benefício.

Outro fator que reforça essa nova tendência é a popularização dos procedimentos estéticos não invasivos, como botox e lasers, que se tornaram mais acessíveis e perderam o estigma, especialmente entre os jovens. O foco agora é a prevenção dos sinais do tempo, o que reforça a importância de uma rotina disciplinada e produtos com perfil clínico.

Para conquistar esse consumidor mais consciente, as marcas precisam adaptar sua comunicação, tornando-a local, clara e relevante. Em países como Brasil e México, onde o inglês é pouco falado, a conexão via redes sociais e o endosso de dermatologistas são essenciais para legitimar produtos e fórmulas.

Em resumo, o novo luxo da beleza não está no brilho ou no preço, mas na entrega de bem-estar, confiança e resultados reais. O consumidor latino quer marcas que respeitem sua inteligência e acompanhem sua evolução, valorizando a saúde da pele acima de tudo.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados e análises fornecidos pela assessoria de imprensa da Circana.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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