Como jovens universitários usam redes sociais e escolhem marcas: pesquisa inédita revela tendências

Uma pesquisa inédita realizada pela universitech Cheers, empresa que conecta 2 milhões de estudantes universitários, revelou importantes insights sobre o uso das redes sociais e a escolha de marcas entre jovens de 18 a 23 anos. O levantamento, feito com uma amostra qualitativa de 500 estudantes das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil, mostra como o universo digital influencia hábitos, comportamentos e preferências de consumo desse público.

Segundo os dados fornecidos pela assessoria de imprensa, o Instagram permanece como a rede social mais popular, com 95% dos entrevistados utilizando a plataforma diariamente. No entanto, o TikTok aparece em destaque, sendo usado diariamente por 75% dos jovens, não apenas para entretenimento, mas também como ferramenta para moldar consumo e comportamento. O YouTube mantém sua relevância como a plataforma preferida para conteúdos mais aprofundados, enquanto a rede social X (antigo Twitter) ainda é usada em nichos engajados, apesar de oscilações em sua popularidade.

Quando questionados sobre quais marcas acompanham nas redes sociais e que os representam ou inspiram, os jovens citaram uma diversidade significativa. Marcas tradicionais de artigos esportivos, como Nike e Adidas, lideram as menções. No segmento de beleza e cuidados pessoais, destacam-se Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, Lojas Renner, Shein e Youcom conquistam espaço relevante. No entretenimento, a Netflix é a marca mais lembrada. Surpreendentemente, o setor financeiro também marca presença, com a Nubank sendo uma das marcas mais citadas, evidenciando o interesse dos jovens pela vida financeira.

Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, destaca que o que une essas marcas é “a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia”.

A Cheers, fundada em 2018 em Curitiba, é pioneira no Brasil como universitech, oferecendo soluções tecnológicas para estudantes e entidades acadêmicas, como ingressos digitais para eventos e sistemas de gestão para atléticas. A pesquisa reforça a importância do entendimento profundo do comportamento digital e do consumo dos jovens universitários para que marcas possam se conectar de forma autêntica e relevante com esse público.

Este estudo traz um panorama atual e valioso para marcas e profissionais de marketing que desejam conquistar a geração jovem, mostrando que o sucesso está em ir além do produto, alinhando-se aos valores e ao estilo de vida dos consumidores.

Para mais informações, a assessoria de imprensa está à disposição.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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