Como a inteligência artificial está revolucionando o mercado de beleza e reduzindo desperdícios

O mercado de higiene e beleza no Brasil, que ocupa a quarta posição entre os maiores mercados globais, está passando por transformações significativas. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor projeta um crescimento médio anual de 7,2% até 2027. No entanto, desafios como mudanças no comportamento do consumidor e dificuldades logísticas têm impactado a dinâmica do segmento.

Em 2025, a Gooxxy, empresa de tecnologia especializada em recolocação estratégica de produtos, destacou-se ao recolocar aproximadamente 50 mil caixas de produtos de higiene e beleza no mercado. Esse volume equivale a cerca de 600 mil unidades de shampoo de 200 ml que deixaram de ser descartadas, evidenciando o papel da tecnologia na redução do desperdício e na extensão do ciclo de vida de produtos com valor comercial e social.

De acordo com Eduardo Zanchetta, head de Relações Institucionais e Marketing da Gooxxy, “a gente entende que o setor vive um momento de transformação e estamos aqui para somar. Com nossa tecnologia, ajudamos a otimizar o escoamento de estoques excedentes de forma eficiente e com total respeito à estratégia comercial das marcas.” A empresa utiliza inteligência artificial para cruzar dados como ciclo de vida do produto, histórico de vendas e perfil dos canais, indicando em tempo real o produto ideal para o cliente certo.

Um dos desafios enfrentados pelo setor é o redirecionamento do orçamento dos consumidores mais jovens para plataformas de apostas esportivas online, o que, segundo relatório da XP Investimentos, fez com que 14% desses consumidores deixassem de comprar produtos de higiene pessoal. Além disso, a gestão de produtos próximos ao vencimento ou descontinuados historicamente gera dificuldades para o escoamento, resultando em descartes.

A Gooxxy atua como parceira estratégica das indústrias, oferecendo soluções que unem eficiência econômica, responsabilidade ambiental e parceria com a indústria. A plataforma Recoloca, criada para promover a economia circular, direciona produtos em data crítica, com pequenas avarias ou linhas descontinuadas para canais específicos, respeitando o posicionamento das marcas. Vinicius Abrahão, fundador e CEO da empresa, ressalta que “nos posicionamos como uma extensão das operações das indústrias, oferecendo um canal complementar e seguro para o escoamento de produtos, sem conflitos com os canais tradicionais.”

Em 2024, a Gooxxy recolocou mais de 10 mil toneladas de produtos no mercado, movimentando R$ 1,5 bilhão na economia, com atuação no Brasil, Colômbia e México. A empresa foi reconhecida em 2025 com o ‘Prêmio Lugares Mais Incríveis Para Trabalhar’, concedido pela FIA Business School, reforçando seu compromisso com inovação e sustentabilidade.

Este avanço tecnológico é um exemplo claro de como a inteligência artificial pode ser uma aliada poderosa para o setor de higiene e beleza, promovendo práticas mais sustentáveis, reduzindo desperdícios e criando novas oportunidades para consumidores e marcas.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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