Geronto Fair 2025: Oportunidades e Inovações na Economia Prateada no Sul do Brasil

Na próxima semana, de 03 a 05 de setembro, acontece no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado (RS), a Geronto Fair 2025, a única feira do Sul do país totalmente voltada à chamada economia prateada – o segmento de mercado formado pela população com mais de 50 anos, que movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano no Brasil. A feira vai reunir empresas, profissionais, pesquisadores e representantes de diferentes segmentos de mercado com o objetivo de conectar o ecossistema do envelhecimento ativo, promovendo inovações e soluções concretas para um mercado em expansão.

Estamos vivendo uma mudança nos costumes sem precedentes. A chamada Economia Prateada deixou de ser tendência para se consolidar como realidade e uma nova regra do jogo. Estamos falando de um segmento que já movimenta trilhões de dólares no mundo, que gera emprego, renda e inovação e que desafia empresas e governos a repensarem produtos, serviços, comportamentos e políticas públicas.

Essa economia não se limita ao consumo. Ela gera novos mercados inteiros: do setor da saúde ao turismo, da moradia às tecnologias assistivas, do varejo à educação continuada, da moda ao entretenimento. Cada vez mais, as pessoas 50+, 60+, 70+ assumem papéis de protagonistas — ativos, conectados e exigentes.

A Geronto Fair se destaca por apresentar uma programação rica e diversificada, que inclui desde a prática do pickleball — esporte de raquete de baixo impacto que conquistou a população 60+ — até sessões de negócios que conectam fornecedores a residenciais geriátricos, fortalecendo toda a cadeia produtiva do setor de cuidados com idosos.

Além disso, a feira promove debates relevantes sobre políticas públicas, direitos da pessoa idosa e tendências econômicas, com a participação de especialistas nacionais e internacionais. O evento também lança a Carta CONACARE LATAM 2025, documento que sintetiza propostas para fortalecer o cuidado como política pública prioritária na América Latina.

O envelhecimento da população é uma realidade inescapável: no Brasil, a população com 50 anos ou mais já soma 60,7 milhões de pessoas, o que representa 28% da população total, com uma nova pessoa completando 50 anos a cada 20,2 segundos. No Rio Grande do Sul, essa faixa etária corresponde a 34% dos habitantes, com renda total estimada em R$ 125 bilhões.

Diante desse cenário, a Geronto Fair se consolida como uma vitrine estratégica para o envelhecimento ativo no Brasil e um importante ponto de encontro para quem deseja empreender ou atuar no setor da Economia Prateada. O evento evidencia que o envelhecimento não é sinônimo de limitação, mas sim de novas oportunidades, inovação e protagonismo social e econômico.

Investir na economia prateada é investir no futuro de uma sociedade que valoriza a qualidade de vida, a inclusão e o respeito às diferentes fases da vida. A Geronto Fair 2025 surge, assim, como um marco para impulsionar essa transformação e ampliar o diálogo entre todos os atores envolvidos.

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