Marcas de beleza apostam em experiências ao vivo com influenciadores para engajar consumidoras

Uma pesquisa realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen revelou que 80% dos consumidores já adquiriram produtos recomendados por influenciadores digitais. Esse dado reforça o poder que esses produtores de conteúdo exercem sobre as decisões de compra, especialmente no segmento de beleza. Agora, as marcas estão indo além das telas e investindo em experiências presenciais para criar conexões mais autênticas e duradouras com seu público.

Segundo Ramon Prado, sócio e CEO da agência HUSTLERS.BR, “quando um influenciador ‘sai das telas’ e mergulha em práticas ao vivo, ele não apenas conhece a marca, mas vive o processo e compartilha a experiência com sua audiência. O público enxerga essa vivência como algo espontâneo e verdadeiro, o que amplia a confiança e gera uma conexão muito mais forte do que qualquer ‘publi’ isolada”.

Essa estratégia tem sido adotada por diversas empresas de beleza no Brasil, que promovem experiências imersivas como testes de produtos em primeira mão, visitas a fábricas, workshops e eventos exclusivos. Essas ações permitem que os influenciadores contem a história da marca de forma genuína, tornando a comunicação mais humana e próxima.

Um exemplo marcante é o “Dia do Batom”, evento realizado por uma das maiores marcas de cosméticos do país em seu centro de inovação, o maior da América Latina. Organizado pela HUSTLERS.BR, o encontro reuniu influenciadores, consultoras e colaboradoras para acompanhar todo o processo de produção dos batons e até criar seus próprios pigmentos nos laboratórios da marca. Essa vivência transformou a visita em um momento de aprendizado e engajamento, aproximando ainda mais a empresa de seu público.

Haynabian Amarante, sócia e COO da HUSTLERS.BR, destaca que “a combinação entre experiência e recomendação de quem já conquistou credibilidade transforma a maneira de o público se relacionar, deixando de ser sobre produto e passando a ser também sobre vivências”.

Para as marcas, o maior desafio é manter a autenticidade. Consumidores modernos percebem rapidamente quando uma recomendação é forçada ou puramente comercial. Por isso, a aposta em experiências reais, alinhadas à escolha de influenciadores que compartilham valores e estilo de vida compatíveis com a empresa, tem se mostrado essencial para criar engajamento significativo e duradouro.

Essas iniciativas mostram que o futuro do marketing de influência está na integração entre o digital e o presencial, proporcionando vivências que fortalecem a confiança e a identificação do público com as marcas.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados e informações fornecidas pela assessoria de imprensa da agência HUSTLERS.BR.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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