Jack Daniel’s destaca mulheres empreendedoras com projeto “As Donas do Bar”

Jack Daniel’s, renomada marca de Tennessee Whiskey, celebra o sucesso do projeto “As Donas do Bar”, uma iniciativa lançada em 2023 que visa apoiar o empreendedorismo feminino e valorizar mulheres que lideram bares em São Paulo e Belo Horizonte. A ação, desenvolvida em parceria com a consultoria 65|10, teve como objetivo dar visibilidade a profissionais inspiradoras do setor e incentivar o público feminino a experimentar o whiskey com liberdade e sem estigmas sociais, conforme dados da assessoria de imprensa.

O projeto foi estruturado em dois pilares principais. O primeiro é o Guia digital “As Donas do Bar”, que na sua primeira edição reuniu dez bares em São Paulo, e na segunda, nove em Belo Horizonte, todos comandados por mulheres com trajetórias marcantes e que desafiam rótulos sociais. O segundo pilar é o Clube do Whiskey, uma série de encontros presenciais com convidadas especiais como Formiga, Tulipa Ruiz e Julia Carvalho, que também foram transformados em episódios do podcast DiaCast.

Além dessas ações, a campanha contou com um pub crawl com influenciadoras, mídia digital, publicidade OOH geolocalizada e ações de relações públicas. Uma landing page interativa conectava o público às visitas presenciais por meio de QR codes, ampliando o engajamento e a experiência do público com o projeto.

Laura Barros, diretora de marketing de Jack Daniel’s no Brasil, destaca a importância da iniciativa: “Com As Donas do Bar, quisemos mostrar que o whiskey também é um espaço de liberdade e expressão para as mulheres. Ao dar visibilidade a empreendedoras que comandam bares e quebram estereótipos diariamente, reforçamos o compromisso de Jack Daniel’s em apoiar trajetórias autênticas e criar conexões reais com um público que representa cada vez mais a força da nossa marca no Brasil.”

Os resultados comprovam o impacto da ação. Em São Paulo, Jack Daniel’s registrou um crescimento de 5 pontos percentuais na penetração entre mulheres, tornando-se um dos principais motores de crescimento da marca. A percepção da marca como ligada ao empoderamento feminino aumentou em 10 pontos, enquanto a associação à quebra de estereótipos de gênero cresceu 30 pontos percentuais. Com mais de 85 milhões de impressões e 12,5 milhões de mulheres impactadas, a campanha alcançou um engagement rate de 20%, superando benchmarks anteriores.

Esses números consolidam Jack Daniel’s como uma marca autêntica e inovadora, que consegue crescer em mercados já consolidados ao conquistar novos públicos por meio de relevância cultural, propósito e impacto real. O projeto “As Donas do Bar” é um exemplo claro de como o universo das bebidas pode ser um espaço de expressão e empoderamento feminino, celebrando histórias de mulheres que transformam o setor.

Jack Daniel’s, com sua história iniciada em 1866 nos Estados Unidos, é hoje um ícone global presente em mais de 170 países, reconhecida não apenas pela qualidade de seus whiskeys, mas também pelo compromisso com causas sociais e culturais relevantes, como o fortalecimento do protagonismo feminino no mercado de bares e bebidas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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