Geração Z e Alpha: Apple, Instagram e TikTok dominam preferências dos jovens brasileiros

Uma recente pesquisa realizada pela Forma Turismo, maior operadora de turismo estudantil da América Latina, revelou as marcas preferidas dos jovens brasileiros das gerações Z e Alpha, destacando a forte conexão dessas faixas etárias com tecnologia e redes sociais. O levantamento, feito em abril com mais de 9 mil estudantes de 15 a 18 anos de todo o país, mostra que Apple, Instagram e TikTok lideram a preferência desses jovens, que valorizam praticidade, conexão emocional e presença digital.

Na escala de 1 a 10, Instagram e Spotify receberam nota 9, seguidos por TikTok (8,7) e Apple (8,5). A pesquisa abrange a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) e a Geração Alpha (a partir de 2010), que juntas devem representar 49% do poder de compra em 2030. Essas gerações são marcadas por um consumo guiado por identidade, entretenimento e estética digital, com forte apego à tecnologia desde cedo.

No segmento de tecnologia, a Apple é a marca de celular mais desejada, com 85,3% dos jovens apontando preferência, e 78,5% afirmando usar iPhone — um aumento de 5,1 pontos percentuais em relação à pesquisa anterior, realizada em novembro de 2024. Entre os serviços digitais, Netflix lidera o streaming com 83,09%, enquanto Spotify é o favorito na música, com 91,07%. Nas redes sociais, Instagram (91,24%), TikTok (87,32%) e WhatsApp (75,44%) formam o top 3 do consumo diário.

Outro dado relevante é a mudança no comportamento de busca por informações. Embora o Google ainda lidere com 76,64%, plataformas como TikTok (59,96%) e ChatGPT (59,43%) já rivalizam como fontes importantes, indicando uma transformação no modo como os jovens acessam conteúdo. Gustavo Bueno, diretor de Marketing da Forma Turismo, destaca que “essas marcas entraram muito cedo na vida dos jovens e continuam relevantes porque souberam entregar conteúdo relevante e conexão emocional. Mas isso, por si só, não garante lealdade. Veja o caso do ChatGPT, que aparece pela primeira vez como fonte relevante de pesquisa”.

No âmbito financeiro, 86,81% dos jovens possuem conta bancária, com preferência por bancos digitais como Inter (36,2%) e Nubank (23,73%), evidenciando a busca por serviços práticos e sem burocracia. Quanto a moda e estilo, marcas como Nike, Renner, Adidas e Shein refletem o estilo de vida conectado e a estética digital valorizada por esses públicos.

O estudo também apontou preferências em alimentos e bebidas, com destaque para Cacau Show em chocolates e Red Bull em energéticos. No fast food, o McDonald’s ainda lidera, mas com queda significativa, sinalizando uma diversificação nos hábitos alimentares.

Este levantamento da Forma Turismo oferece um panorama detalhado do comportamento, aspirações e preferências das gerações que estão moldando o futuro do consumo no Brasil, reforçando a importância das marcas em se conectar emocionalmente e digitalmente com o público jovem.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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